O fato é que desde 2006 espera-se o tal “boom” do mobile marketing e mobile advertising. Eles sempre estão lá, nos top 10 de novas tendências, na boca de especialistas, em discussões nas blogosferas e universidades, mas afinal… 2008 será finalmente o ano que tanto esperamos?

Uma constatação que pode parecer (e de fato é) repetitiva, mas não por isso menos importante ou verdadeira, é que os celulares estão com seus respectivos donos 24h por dia. Utilizar o celular como advertising é a forma mais pessoal de atingir o seu público alvo. Muito mais que o e-mail, por exemplo. E exatamente por isso que o opt-in e o conteúdo relevante são fundamentais para o fortalecimento desse “novo canal”.

O mobile advertising não se resume a um SMS patrocinado, existem diferentes formas de praticá-lo, desde um link no portal Wap de uma operadora até um mobile game patrocinado. Ele integra bem qualquer outra campanha veiculada em qualquer outra mídia.

Para as operadoras, esse é um grande negócio também. Afinal é mais uma fonte de renda, um dinheiro que vem do anunciante e não do seu cliente. O Blyk, operadora inglesa baseada em advertising, é um exemplo claro disso.

Por meio do celular podemos conhecer melhor o nosso target, saber quanto ele gasta por mês, que tipo de serviços utiliza, lugares que freqüenta, interesses que têm. Junte tudo isso às pesquisas que apontam que as pessoas estão cada vez mais propensas a receber publicidade em seu celular.

É por essas e outras que eu realmente acho que 2008 é ano do mobile marketing e do mobile advertising. Porém, como isso já foi dito em 2006 e 2007, é hora de se perguntar… Se é bom para todo mundo, por que ainda não deslanchou? Por que no Brasil no ano passado se gastou R$ 527 MILHÕES com internet e apenas R$ 1 MILHÃO com o mercado mobile? (sendo que a penetração do mobile marketing é cerca de três vezes maior). O que esta faltando para esse mercado realmente acontecer?