25 de abril de 2008
Ative seu bluetooth agora
Eu sou um dos maiores entusiastas quando o assunto é novas tecnologias, mas não entendo como campanhas envolvendo bluetooth podem ser associadas e vendidas como uma saída para a proibição de mídias outdoor.
Antes de tudo, existe um trabalho que deve ser feito com o cliente, explicando que nem todos os usuários serão atingidos pela mídia. Existem aparelhos, como a maioria dos Motorolas, que após ativar o bluetooth só ficam como “localizáveis” por 60 segundos. Existem usuários que não sabem ativar o bluetooth, aparelhos com o recurso de recebimento de arquivos via bluetooth bloqueado, etc.
Vejo muitas empresas entrando no mercado, sem saber como as coisas realmente funcionam e, infelizmente, acabam queimando cartuchos (e o filme do mercado) desnecessariamente. Um exemplo disso são empresas de mídia exterior que, com a nova lei do município de São Paulo, tentam “empurrar” as vendas para esse “milagre” que é o bluetooth.
É certo, sim, que é uma campanha mais direcionada, mas é muito mais complicado para ensinar ao usuário como ele deve ser atingido. Não existe padrão para, por exemplo, ativar o bluetooth, ou seja, é inviável deixar uma menina bonitinha mostrando como ele funciona nas centenas de aparelhos distintos.
Estive há um tempo em um shopping, vi uma campanha direcionada para usuários de um certo tipo de aparelho. Por coincidência era o meu. Deixei o bluetooth ativado e tchan! Nada, só recebi requisições de outros usuários que, imagino eu, estavam procurando o access point. Mais um erro simples: para este meu aparelho não basta ativar o bluetooth e ficar “localizável”. É preciso iniciar uma ação através do sistema de mídia e esperar a conexão do transmissor. Em resumo: muito difícil para um usuário comum.
Não digo que não acredito no bluetooth, pelo contrário, como disse no início sou um dos maiores entusiastas, mas como com tudo que é novo, deve-se quebrar uma barreira grande, principalmente quando não existem padrões. Temos exemplos de campanhas muito bem feitas. O grande segredo está na mídia offline que deve ter um forte poder educativo.
Tecnologias: Bluetooth.
Empresas participantes: F.biz.
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eu uso em cas é muito bom
[...] exclusivos que tem neste novo carro. A ação distribuirá conteúdos do novo Ford Ká via bluetooth para alunos de 50 universidades em todo o País. Por meio de mídia off-line, que inclui murais e [...]
Comentando... " Um exemplo disso são empresas de mídia exterior que, com a nova lei do município de São Paulo, tentam “empurrar” as vendas para esse “milagre” que é o bluetooth." Quero crer que seja um índício claro de que os anunciantes, tolhidos em um determinado instante pela referida lei, buscam alternativas imediatas para sua publicidade. Ora bolas, como diria um velho publicitário, talvez os próprios capitães de agências ainda não tenham eles mesmos o domínio absoluto dessas novas tecnologias. Sinal claro de que o mercado necessita não para amanhã ou para a semana que vem, de soluções para seus problemas , mas sim para agora. Recebo diariamente emails de empresas de médio e grande porte atendidas por agências de todo Brasil, que não tem a menor idéia sobre como melhor utilizar a tecnologia 3G, mobile sites, wap, etc... Via de regra não conseguiram nenhum tipo de informação das mesmas. E dá-lhe tradicionalismo !!! Concluindo... Chegamos num ponto aonde o talento virou sinônimo de ser atual, tarefa árdua , considerando-se o fenomenal tsunami de novidades e inventos. Trabalho destinado apenas para os efetivamente tenazes e claro....muito curiosos. Grade abraço a todos. Jorge Luiz Maskalenka Operacional - clickfale.com Guia 3G
A tecnologia é muito interessante e o bluetooth tem muitas vatagens. Mas o resultado em si depende de como a campanha é realizada... ela pode ser um sucesso ou um fiasco como em qualquer outra mídia. Acho que Bluetooth ta aí e o mercado vai responder...
É complicado pq é um produto que não possui muitas regras, ou melhor, nenhuma, pois não depende de operadora para ser comercializado... existem milhares de empresas no mercado querendo atuar com o bluetooth marketing, desde empresas que trazem equipamentos de fora até empresas que compram o hardware na Santa Efigênia. A tecnologia em si é muito legal e bacana de se trabalhar, mas a forma com que ela está sendo utilizada não está correta. Outro ponto que me deixa triste é ver no mercado alguns modelos de negócios "péssimos", além disso existem algumas empresas que não possuem hardware, sistemas e gerenciamento adequado, o que faz com que o mercado fique vulnerável a má forma de utilização da tecnologia e com isso as empresas deixam de acreditar nela.
Fala Tamega! O BT marketing é o segmento com menor (aparentemente) barreira de entrada no mercado de m-mkt. Logo, sempre teremos empresas despreparadas e sem conhecimento das reais limitações e potencial da tecnologia. O dinheiro é curto no mercado e, para garantir um case, há empresas nada sérias vendendo e prometendo de tudo com o coitado do bluetooth. Falo mais sobre isso aqui: http://tinyurl.com/6h3tqv. Abs! Léo