A Volkswagen lançou mais um aplicativo, desta vez para divulgar o Golf GTI 2010. Nele é oferecido ao usuário uma demonstração do mobile game Real Racing. Para jogá-lo, o usuário tem a opção de escolher a pista de corrida e a cor do Golf GTI. Durante a corrida, o acelerômetro serve para que o usuário direcione seu carro e o touch screen o ajuda a freiar. O aplicativo permite, ao usuário, assistir a um vídeo detalhado do novo modelo do Golf. Além disso, o usuário é direcionado a App Store para baixar o jogo completo. Cabe ressaltar que o jogo completo não é exclusivo da Volkswagen e custa US$ 6,99.

O Real racing GTI ainda direciona o usuário a um mobile site promocional dos EUA que traz as especificações do carro, uma lista, com vídeo, dos melhores jogadores e permite a participação na promoção que dará 6 edições especiais do Golf GTI 2010 aos 6 melhores jogadores. Além disso, é possível “abrir” o jogo por meio do mobile site (funcionalidade que só funciona se o usuário tiver o aplicativo instalado). Outra maneira de participar é enviar a palavra-chave PLAY para o LA 892277. Provavelmente a resposta para esse SMS seja um link para baixar o jogo, mesmo que ele esteja disponível apenas para iPhone. Veja o vídeo:

O aplicativo, que havia superado os 750 mil downloads em 4 dias, agora já ultrapassou 4 milhões de downloads. O aplicativo ficou em nº 1 dos aplicativos grátis em mais de 35 países.

Update: A divulgação do Golf GTI, que  foi realizada apenas pelo iPhone, atingiu grandes números e foi um exemplo de campanha publicitária bem sucedida. Com ela o número de test drives cresceu 80% e o pedido de orçamento aumentou 86%. Essa é uma campanha que prova o quanto o mobile marketing vem ganhando força. A ação teve maior repercusãono mercado internacional, principalmetne nos Estados Unidos. Espero que em breve haja alguma ação no Brasil baseada somente em mobile marketing, assim poderemos mensurar sua repercussão por aqui, já tendo exemplos de ações bem sucedidas de outro. Assista ao vídeo com os resultados da campanha:

ATUALIZADO:

Real Racing GTI – VOLKSWAGEN (Shortlist)

Este aplicativo foi shortlist no Festival de Cannes na categoria Cyber – Mobile Advertising. Confira o “case study” da ação abaixo.

(via Cannes)