A Toyota está realizando uma campanha de mobile marketing bem completa para divulgar seu modelo Prius, nos Estados Unidos. A ação conta com o lançamento de um aplicativo para iPhone, um mobile site e uma campanha de interação entre o aplicativo e um telão alocado na Times Square.

O aplicativo intitulado Prius Experience é dividido em 5 áreas. Na primeira delas, permite ao usuário visualizar o interior do carro por completo. Para tanto o usuário deve utilizar o acelerômetro ou touch screen do iPhone. Se o usuário permitir as popups poderá obter mais informações, por meio de textos e vídeos, dos artigos presentes no modelo durante a visualização.

Ele ainda permite a interação entre o usuário e os anúncios do Prius em revistas. Ao fotografar um anúncio ou utilizar uma das imagens oferecidas no próprio aplicativo o carro ganha visual 3D (não sei se posso chamar de realidade aumentada), permitindo uma melhor visualização.

Além disso, convida o usuário a fazer alguns desenhos a serem aplicados em um vídeo que oferece informações sobre o modelo do carro. É justamente esta parte do aplicativo que permite a interação com o telão na Times Square acima citado. O usuário pode permitir a visualização de seus desenhos neste telão. Confira no vídeo:

O aplicativo ainda possui um mobile game que convida o usuário a conhecer a aerodinâmica do Prius. Por fim, um menu direciona o usuário ao mobile site do modelo Prius (m.toyota.com/prius/).

Este mobile site é dividido em 4 áreas. Por meio delas o usuário tem acesso a outras informações como: modelos e preços, fotos e opções de cores (com visualização externa de 360°), especificações dos acessórios (com vídeo).

O usuário pode ainda visualizar os vídeos da campanha publicitária e fazer o download gratuito de 11 wallpapers e do aplicativo acima citado.

Por fim, o usuário é direcionado ao mobile site da Toyota em que pode conhecer os veículos, entrar em contato com vendedores, solicitar a cotação de algum veículo e também de notícias.