Para promover o seu novo carro, X-Trail, a Nissan está realizando uma campanha nos melhores resorts de ski da Europa – (Verbier na Suíça, Livigno na Itália, Garmisch na Alemanha, Les Menuires na França e Boi Taull na Espanha). A campanha, que é toda baseada no slogan: “Stay in Control with All Mode 4X4i”, começou a rolar no início de abril e incorpora elementos do mobile marketing.

Em uma das ações, os esquiadores poderão criar o próprio filme de suas descidas, gratuitamente. A descida poderá ser filmada por uma câmera colocada na cabeça do esquiador e por um câmera-man treinado, que acompanhará o aventureiro na descida. Ao final do percurso, é dado ao esquiador um cartão contendo uma marca d’água com um código, que deverá ser utilizado para baixar o vídeo na internet.

Agora vamos ao que interessa… mobile marketing! Em locais estratégicos dos resorts foram criadas zonas de bluetooth. Os visitantes que passarem por locais com grande fluxo de passagem de pessoas, como as “lift stations” e os restaurantes, podem baixar conteúdo Nissan X-Trail em seu celular, gratuitamente.

O conteúdo disponível para download inclui guias das pistas, guias do resort e informações sobre o tempo. Em cada resort são oferecidos 6 mobile videos… O guia do resort contém informações sobre as suas atividades e a sua vida noturna. As informações sobre o clima terão atualizações diárias.

Obviamente, para cada serviço os esquiadores deverão dar o opt-in antes de receber as mensagens via bluetooth.

Para incentivar as pessoas a baixar o conteúdo serão exibidos em todos os resorts trailers de 30 segundos com o snowboarder inglês James Stentiford, que faz parte da equipe Pro Nissan Rider. Os filmes aparecerão nos bares e restaurantes dos resorts. Além disso, a campanha off-line ainda conta com cartões postais, bandejas patrocinadas e bandeirinhas ao longo das descidas.

Fonte: Mobile Marketing Magazine