A Unilever desenvolveu um novo posicionamento mundial para Seda, sua marca de produtos para cabelos. Para divulgar esse novo posicionamento (novas embalagens, novo logo) está sendo realizada uma campanha que conta com elementos de mobile marketing (pelo menos no Brasil).

No Shopping Ibirapuera (foto), em São Paulo, e no Norte Shopping, no Rio de Janeiro, foram montados estandes de Seda. Além de demonstrar a nova cara da marca e a nova embalagem dos produtos, esse estande tem a intenção de divulgar o concurso Seda Revelation 2008.

As garotas que quiserem concorrer ao prêmio máximo – participação nos comerciais de Seda, devem gravar e enviar vídeos com o tema “A vida não pode esperar”. É exatamente por isso que no estande existe um espaço onde as pessoas podem gravar esse vídeo-depoimento.

Quem passa pelo estande é incentivado a ativar o bluetooth no celular para receber wallpapers de Seda (do novo logo e das celebridades que são personagens da campanha: Marilyn Monroe, Adriane Galisteu, Taís Araújo, Madonna e Shakira). A cada quatro dias o conteúdo disparado é atualizado.