A C&A realizou uma ação de mobile marketing nos shows da Beyoncé, que aconteceram dia 7 e 8 no Rio de Janeiro. A ação que foi divulgada pelos telões antes do início do show foi uma espécie de concurso cultural via SMS.

Para participar os espectadores do show deveriam enviar um SMS com a palavra DIVA seguida pela resposta a pergunta: Que loucura você faria para mudar para a área vip? Todos os participantes da ação receberam logo após o envio uma mensagem agradecendo a participação e aqueles que enviaram uma das 20 melhores respostas receberam um SMS informando que eles haviam ganho o concurso.

Esses 20 participantes puderam assistir ao show na área VIP. Para tanto, bastava que eles apresentassem o SMS que haviam recebido parabenizando-os por terem ganho o concurso.