A Coca-Cola está utilizando o bluetooth marketing para distribuir conteúdo gratuito nas Olimpíadas de Beijing. Foram montadas centenas de “Bluetooth areas” ao redor dos estádios olímpicos, hotéis, restaurantes, cafés, clubes e ao longo de diversos locais de lazer em Beijing e Shanghai.

Este é um case grande. Investimento grande, anunciante gigante e evento maior ainda.

A decepção fica pelo conteúdo distribuído. Apesar de possuir centenas de pontos de bluetooth, a Coca-Cola irá distribuir apenas vídeos comerciais. Creio que perderam uma boa oportunidade para distribuir conteúdo da marca em outros formatos. ringtones e wallpapers, por exemplo.

Por se tratar de um evento da importância dos jogos olímpicos, Steve Chao, fundador e CEO da Pioco, empresa responsável pela ação, prevê uma taxa média de conversão impressionante “In previous campaigns, we’ve seen conversion rates closer to 35 percent. At events that prompt participants to enable their Bluetooth devices – as will be the case with many Olympic hotspot locations – we’ve seen conversion rates up to 65 percent.”

Esta é a primeira vez que uma marca utiliza o bluetooth marketing em uma Olimpíada. É a Coca-Cola saindo na frente mais uma vez.

Fonte: Hit Search