A Fiat está com as portas literalmente abertas para o mobile marketing. O novo Fiat Punto, lançado no mês de agosto, traz uma parceria entre Fiat e Microsoft que promete balançar o mercado. Isso porque o carro apresenta um conjunto de dispositivos eletrônicos, chamado de Blue&Me. Os dispositivos são controlados por computador central, que roda Windows Mobile.

A grande prova de que esse carro chegou para contribuir com o mobile marketing, é a sua própria campanha de lançamento. O hotsite mobile http://www.fiatpunto.mobi/ , é a primeira ação integrada com publicidade em celulares no Brasil. Recebeu mais de 98 mil acessos de aparelhos celulares nas duas primeiras semanas de campanha.

No hotsite, é possível encontrar informações sobre o novo carro da Fiat, como, ítens de série, opcionais, hotlist, fotos e cores. A idéia de fazer um lançamento primeiramente no celular surgiu a partir dos diferenciais do carro. Todos oferecidos através do sistema Blue&Me, desenvolvido pela Microsoft.

O sistema disponibiliza, no volante do veículo, botões para atender o celular, disparar chamadas. O Blue&me ainda identifica celulares com bluetooth e recebe dados dele. Porém, o maior diferencial é o reconhecimento de voz, porque além de “conversar com o carro”, dá para configurar o sistema e ler as mensagens recebidas em texto no painel do carro, ou ouví-las pelo áudio.