17 de maio de 2008
Ford KA distribui conteúdo via bluetooth em faculdades de todo o Brasil
A Ford pretende levar o novo Ford Ka ao público jovem. Para isso está realizando uma campanha que tem tudo para dar certo, afinal une o celular às universidades.
A ação, que teve início nesta semana, distribuirá conteúdos do novo Ford Ka via bluetooth para alunos de 50 universidades em todo o País. Por meio de mídia off-line, que inclui murais e adesivos espalhados pela faculdade (inclusive nos banheiros 
), os alunos serão convidados a interagir com a ação.
Promotores com equipamentos móveis de bluetooth circularão pela faculdade ensinando e incentivando os alunos a receber o conteúdo (wallpaper, gif animado e mobile video).
Esta ação tem tudo para entregar números bem significativos.
Tecnologias: Bluetooth, Mobile Video, Wallpaper.
Empresas participantes: Movile.
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Oi Mári, A ação estava acontecendo na quadra principal. Havia um Ford Ka vermelho e as promotoras. Talvez você não tenha passado por lá na quinta e na sexta (quando eu vi a ação). Para quem não conhece a ESPM, existe uma quadra no centro da faculdade onde todos os alunos ficam durante os intervalos.
Gui, quando a ação aconteceu na ESPM?? Fui impactada por alguns cartazes que estavam espalhados pela faculdade, mas não pela ação de bluetooth em si! Uma pena...
Na semana passada, a ação estava acontecendo na minha faculdade, ESPM. Já vi muita marca grande entrar lá mas em mais de três anos nunca tinha visto nada tão bem planejado como foi essa de Ford. Havia um Ford Ka, duas promotoras, um aparelho móvel de bluetooth e um grande display. Os alunos estavam bastante envolvidos, entravam no carro, abriam o porta-malas. Vi muitos ativando o bluetooth e recebendo os conteúdos. Por se tratar de uma faculdade de comunicação, acho importante quando a direção abre o espaço físico da fundação para que o aluno tenha contato com uma campanha real e bem planejada. É construtivo para os alunos de lá. Tanto que a recepção foi ótima Não tenho uma opinião formada quanto à esse tipo de inserção em universidades que não tem ligação com propaganda. Acredito que pode ser invasivo em alguns casos. Mas essa é outra discussão.
Tiago, entendo a questão das faculdades...e como empresas visão lucro, porém não concordo com uma ação deste tipo. O core business deles é prover educação. Me preocupa venderem seu espaço físico para ações publicitárias...e sorry, mas sortear um carro para consumidores não pode ser considerado um benefício para estudantes.
Tiago, a agência é a Wunderman. A parte bluetooth foi feita pela Movile.
Qual a agência que está fazendo a campanha??? Dani, Faculdades são como empresas elas visam lucro, vão utilizar os seus espaços para mídia indoor e ações de mobile mkt como essa. O que não é algo ruim, faz parte do negócio. Quanto ao benefício para o estudante, apesar de não ter sido mencionado aqui, pelo que sei da campanha a Ford vai sortear um carro para os consumidores....rss! Vamos acompanhar o desenrolar dessa ação aqui no Rio! Depois eu conto aqui a real impressão dos universitários e os erros e acertos da campanha! "eles estão a solta, mas nós estamos correndo atrás"....hahahahaha!!!
Seria legal, informar os resultados desta campanha... quanto tempo ela ficará nas universidades? Outro ponto que me chamou a atenção são as universidades vendendo espaços publicitários. Se esta receita fosse utilizada para distribuição de bolsas ou descontos na mensalidade é aceitável, mas sem nenhum benefício real para o estudante, acho bem agressivo. Me sentiria desrepeitada.