A Kellogs realizou, em 2006, sua primeira promoção via SMS. Por meio dela, a marca buscou divulgar seus produtos Coco Pops e Nutrigrain para seus públicos de, respectivamente, 10 a 14 e 14 a 25 anos.

Para tanto, foram impresso 2 milhões pin codes dentro de suas embalagens promocionais. Aqueles que quisessem participar deveriam enviar estes códigos para um LA determinado na embalagem, ou poderiam, ainda, cadastrá-los através da internet.

Eles concorriam a 3 quadriciclo Suzuki e a 100 pranchas de surf “phat phish”.

Os que cadastrassem sua participação via SMS recebiam uma mensagem que os convidava a participar do clube para receber mais notícias, via torpedo, sobre futuras promoções Kelloggs.

No total, a resposta em relação às promoções passadas cresceu 1000%. De todos os participantes via SMS, 35% aceitaram receber notícias.

Cabe ressaltar, a grande diferença entre o cadastro via SMS e via web. Já que o envio de pin codes por meio de SMS foi 15 vezes maior do que pela web.