A La Roche-Posay realizou durante o Radesp 2009, reunião anual dos dermatologistas de São Paulo, em São José do Rio Preto uma ação de bluetooth marketing.A ação que ocorreu nos dias 19 e 20 de novembro de 2009 foi realizada para divulgar o produto, Biomedis Pigment Control, para os 1800 dermatologistas inscritos no evento.

Os participantes do evento que passassem pelo estande da marca veriam um totem que os convidava a ativar o bluetooth de seus celulares com a mensagem: “Ative o Bluetooth do seu celular e descubra o que o Biomedic Pigment Control trouxe para você“. A ação consistia em duas etapas: na primeira, durante a manhã e parte da tarde, aqueles que estivessem com a o bluetooth ativado receberam um wallpaper e um teaser/convite. Este teaser convidava os médicos a voltar no fim da tarde e concorrer a 3 câmeras fotográficas digitais.

Na segunda etapa da ação, os participantes do evento voltavam ao stand e, já com o bluetooth ativado, poderiam receber duas imagens: uma informando que havia ganho uma câmeras, ou uma outra que informava que não havia ganho a câmera, mas que convidava-o para tentar novamente no dia 20.

Em dois dias de evento foram feitos 887 downloads, com um retorno bastante significativo durante o horário da promoção de distribuição das câmeras.