02 de julho de 2008
Mobile marketing: Men's Health Julho/Agosto - Revista Interativa - MMS
A Promessa transformou-se em realidade. A revista Men’s Health lançou a sua edição de Julho/Agosto na qual os usuários podem tirar uma foto dos anúncios e enviar via MMS para receber uma mensagem da marca (desconto, informação complementar, etc.).
As marcas foram tão receptivas a iniciativa que essa edição da Men’s Health está sendo considerada a primeira “fully interactive advertising magazine” dos Estados Unidos. Todos os anúncios da revista podem ser fotografados. Estão participando aproximadamente cem anunciantes, incluindo: AT&T, Anheuser-Busch, Honda Motors, Louis Vuitton, Quaker Oats, The Coca-Cola Company, Procter & Gamble e a Unilever.
Para incentivar a interação por parte do usuário, cada envio de MMS vale como uma entrada em uma promoção que dará ao vencedor uma viagem para Porto Rico.
A ausência da necessidade de baixar um aplicativo por parte do usuário pode ser apontada como um dos fatores que tornaram essa iniciativa mais atraente para os anunciantes.
Fonte: Branding Unbound
Tecnologias: MMS.
Empresas participantes: Nenhuma empresa participante.
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Pedro, Não ter que baixar o aplicativo é uma faca de dois gumes... Certamente é mais fácil para o usuário interagir, porém o anunciante tem que pagar o SMS de volta (com o link para o conteúdo), o que pode encarecer bastante a ação. Quanto aos problemas citados no comentário anterior, o número I de fato é uma barreira grande (inclusive aqui no Brasil), porém o II é um problema que o veículo poderia se preocupar mais educando os leitores, como faz o The Sun, por exemplo. Lá no blog da Praesto eu comentei um pouco sobre a ação também, destacando o potencial que isso tem para ajudar a mensurar o retorno da mídia impressa: http://tinyurl.com/6mlu2h Abcs,
Problema I: o envio era para um endereço de email. Não tão simples. Problema II: o leitor não sabia que poderia enviar a imagem para interagir. Problema III: o pessoal que vai falar "mas o importante é fazer, isso já é um avanço!".