A Mini realizou duas festas, em São Paulo, para o lançamento de um novo veículo. Uma delas aconteceu no “Sub-solo”, o estacionamento da estação Ana Rosa do metrô, um lugar totalmente modificado e repensado para receber os convidados.

Através de mídia off-line os presentes eram convidados a ativar o bluetooth em seus aparelhos para receber conteúdo exclusivo da marca. Esses conteúdos eram: um GIF animado, um wallpaper (ver ao lado) e um mobile vídeo da marca.