A HBO está realizando uma série de ações bem bacanas para promover o lançamento da série Alice. A campanha conta com diversas ações interativas e utiliza muitas possibilidades dentro do mundo digital (Blog, Bate-papo, Orkut, Facebook, etc). Como uma boa campanha interativa, não podia deixar o mobile marketing de fora. Ações com SMS, mobile video e um mobile site estão incluídos.

No site da campanha é possível se cadastrar para receber alertas SMS. Tentei realizar o cadastro, mas não obtive sucesso. Depois tentei me cadastrar via mobile site… Sem sucesso novamente! Estava quase desistindo quando descobri uma outra possibilidade. Consegui realizar o processo enviando a palavra-chave Alice para o “número longo” 1188918626. Como resposta recebi a seguinte mensagem:

Muito bacana a iniciativa. Baixei o mobile vídeo e antes de começar o “trailer” do seriado aparece um comercial de Lux.

Mudando um pouco o foco, como vocês podem ver a mensagem que recebi também não vem de um LA, mas sim do mesmo “número longo” +551188918626. Voltando ao cadastro pelo mobile site, o cliente deve selecionar o seu país e, posteriormente, colocar o número com DDD e código de área internacional. Estas duas situações (número longo + cadastro no mobile site) me levam a crer que o envio das mensagens seja baseado em interconexão internacional.

Outro ponto que vale ressaltar é que no domingo, 19 de outubro, Marcio Bern, da Think Twice, que já estava cadastrado, recebeu a seguinte mensagem:

O patrocínio de http://www.veludoliquido.com.br/ é um hotsite de um novo produto Lux, da Unilever. O problema é que esse site não possui uma versão mobile, então, de duas, uma:

Ou todos os cadastrados receberão essa mensagem e, ao clicar no link, vão ficar frustrados ao serem direcionados para o site em sua versão para computador, ou existe uma inteligência que reconhece que a mensagem veio de um iPhone e, por conseqüência, manda este link para ele. Independentemente da situação, seria mais bacana se existisse um WAP site “Veludo Líquido”.

Outro “probleminha” é a adaptação do mobile site da HBO. Melhor que tentar explicar é mostrar o print:

Além disso, a seção blog leva o celular para uma página feita para ser visualizada em PC e não no celular. Lux também é o patrocinador deste mobile site, mas como não existe o “WAP site Veludo Líquido” o banner não tem destino.