04 de novembro de 2008
Mobile marketing: Resultados do case "Fábrica da Felicidade"
O Case da Fábrica da Felicidade da Coca-cola, que aconteceu no primeiro semestre deste ano, foi publicado (com resultados) no site da MMA. Além do bluetooth no MorumbiShopping, existiam games na web.
Os usuários podiam jogar esses games, acumular pontos e resgatar conteúdos mobile da Coca (ringtones, wallpapers e temas). Para baixar os conteúdos os usuários recebiam mensagens WAP push.
Resultados:
Hot site:
Do total dos conteúdos baixados:
- 45% foram temas
- 29% foram ringtones
- 26% foram wallpapers
MorumbiShopping:
- Das pessoas que tiraram fotos, 70% receberam o WAP push.
- A taxa de conversão na ação de bluetooth foi de 59%.
Curioso para saber por que só foram divulgados números relativos e para saber quais eram os números absolutos, entrei em contato com a OKTO e fui informado que a Coca-Cola não autoriza a divulgação dos números absolutos de suas campanhas. 
Tecnologias: Bluetooth, Ringtones, SMS, Wallpaper.
Empresas participantes: OKTO.
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Por serem números relativos, não considero que conseguimos saber que esses números são altos. Por exemplo: Digamos que 100 pessoas baixaram algo no hotsite - 45 foram temas - 29 foram ringtones - 26 foram wallpapers Sendo assim, uma ação da coca-cola com 100 não é muito. E se somente 10 pessoas tirassem as fotos? 7 teriam recebido o WAP push? E 10 em relação ao fluxo de público do Shopping é pouco. Esses valores podem ser tirados de qualquer número de audiência, não deixando claro o sucesso da campanha. Quero lembrar que não estou afirmando a quantidade nem criticando a ação, mas analisando a forma de divulgação no case. Abs, V.
[...] de se trabalhar com novas mídias e também fazer o tal crossmedia. o artigo do Pedro Bombonatti do mobilepedia, é bem bacana, vai a dica para quem quer se aventurar nessa onda, como a simone tem problemas para [...]
Gostaria de saber mais detalhes sobre promoções através do envio de sms. Estou procurando empresas que trabalhem com esse formato de promoção, mas não estou tendo resultados de minhas buscas. Se puder me ajudar seria muito grato. Att, Walter
Dani, me desculpe, mas sem os numeros absolutos esses percentuais nao servem de muita coisa.
Pois é... e mesmo com resultados relativos já da para ter uma idéia do sucesso da acão. Considero bem alto!