Rexona patrocinou o aplicativo mobile “Brasileirão 2008″, que foi distribuído gratuitamente na operadora Claro. Para baixar o aplicativo o usuário deveria enviar um SMS com a palavra BRASILEIRAO para o LA 250 ou acessar o portal claro Idéias (WAP e WEB).

Para começar a utilizar o aplicativo, o usuário deveria fazer um cadastro preenchendo dados como: faixa etária, sexo, estado e time do coração.

No aplicativo o usuário poderia conferir notícias sobre o campeonato, além de checar os resultados dos jogos e a classificação do Campeonato Brasileiro de futebol nas séries A e B. Essa navegação era off-line, o usuário só pagava pelo tráfego de dados, caso quisesse atualizar a tabela para conferir os novos resultados e colocações. Caso contrário, podia ter acesso ao aplicativo sem que fosse cobrado pela navegação.

Sempre que o usuário atualizava as informações do campeonato o patrocínio era exibido, sendo composto por uma imagem da campanha e um link para o WAP site de Rexona.

Resultados:

Segundo Marcelo Castelo, Diretor da F.biz, agência responsável pela ação, “O aplicativo obteve um ótimo resultado, com mais de 10 mil downloads e mais de 20 mil atualizações em menos de um mês.”