A BMW lançou uma campanha nos Estados Unidos para promover o carro X6 Sports Activity Coupe. O mobile marketing, mais uma vez, fez parte da estratégia da montadora.

Campanha na televisão, rádio e mídia off-line incentivam as pessoas a enviar uma keyword para o shortcode 67463. Como resposta, essas pessoas recebem o link de um mobile site produzido especialmente para a ação – http://www.bmwusa.com/allnewx6/mobile.

Cada call to action possui uma keyword diferente. Por exemplo, quem vir o anúncio no Wall Street Journal é incentivado a mandar BMWWSJ para 67463. Esse modelo foi feito para poder medir a eficácia dos meios em que a campanha será veiculada. Muito interessante… Com isso, a BMW terá uma idéia de como distribuir o dinheiro entre as mídias em uma próxima ação.

No mobile site os visitantes podem conhecer melhor o carro por meio de fotos (slideshow) e de diferentes canais explicativos. São eles: performance, handling, design, safety and technology.

Além disso, as pessoas podem assinar alertas de e-mail e procurar, por meio de código postal, a revendedora mais próxima.

Só achei que ficou faltando alguma área de downloads.

Fonte: Mobile Marketer