A associação canadense Dairy Farmers está realizando uma campanha de mobile marketing para promover o consumo de leite por jovens no país. Intitulada “Get a Load of Milk”, a campanha, que já passou por cinema e TV em 2007, debuta na web móvel este ano com uma ação que durará seis semanas.

A ação conta com um mobile site onde é possível conferir oito mobile vídeos da campanha. Para ter acesso ao site móvel, o interessado pode cadastrar o seu número de celular no site web e receber um SMS, com um WAP-push, com o link para o mobile site. Ou então basta digitar a URL www.gomilk.mobi no browser do seu aparelho.

Existem duas versões para esse mobile site: uma para aparelhos high-end (com uma interface mais rica) e uma mais leve para aparelhos lower-end.

Para o desenvolvimento do site uma das preocupações principais era a navegação do usuário, para melhorá-la foi utilizado o recurso access keys, ou seja, usar a tecla do celular como atalho para acesso aos links. Por exemplo, para selecionar o oitavo vídeo do site, basta digitar o número 8 no teclado ao invés de ter que dar um scroll (quem usa o Gmail no celular conhece este recurso). Além disso, os usuários podem utilizar a opção “Send to a Friend” para enviar um SMS link com a página do vídeo desejado a um amigo. Em aparelhos high-end, ainda é possível baixar esses vídeos.

O mobile advertising também faz parte da campanha. Para divulgar o mobile site foram expostos banners na comunidade móvel AirG.

Fonte: Mobile Marketing Magazine