06 de junho de 2008
QR code Fast Shop
Como vocês já devem ter percebido eu gosto muito de ações de mobile marketing que envolvam QR codes. Para minha surpresa, hoje, na capa do caderno de esportes da Folha de S.Paulo, existe uma propaganda da Fast Shop que contém um QR code.
Os códigos bidimensionais estão chegando por aqui! Isso é bom, né?… Nem tanto assim!
No jornal o código aparece jogado no canto direito da propaganda e não existe nada na peça que faça alguma alusão a ele. Em nenhum lugar explica para o que ele serve, onde deve ser baixado o leitor, etc.
Acredito que não, mas se a intenção foi criar algum tipo de teaser, foi mal sucedida. A maioria dos leitores da Folha com certeza passou despercebida pelo código. No máximo achou esquisito. Se existem pessoas que têm o seu dia-a-dia ligado ao mobile marketing e não sabem o que é um QR code, imagine um usuário comum.
Bem, como eu sei o que é um QR code e tenho o leitor no meu aparelho pude conferir o que o código tinha a me oferecer. Mais uma surpresa ruim: ao fotografar o QR code recebi a seguinte mensagem – “Grande Barato Fast Shop. Desconto* de até 50%. Confira!”. 
. Exatamente o que diz uma das chamadas do anúncio, ou seja, não acrescentou nada. Partindo do princípio que o QR code é um link físico, neste caso é um link para o nada.
Talvez alguns códigos premiados tenham sido espalhados por aí… Não sei… NÃO TENHO COMO SABER.
Mais tarde, pesquisando na internet, encontrei o site da ação: http://www.fastshop.com.br/desvendeocodigo/site.html – “Desvende o código”. Parece que a campanha tem alguma coisa a ver com o Dia dos Namorados. O site é basicamente um tutorial sobre o QR code (O que é, Como utilizar, Onde baixar, etc.), mas nada sobre a bendita campanha.
No site existem vários códigos que, de certa maneira, “formam” a figura da garota-propaganda. Talvez eles me ajudem a entender mais sobre a campanha… Doce ilusão, nos códigos que meu celular conseguiu ler, nada demais! Em um deles existia a mensagem (acredite se quiser): “Fast Shop”.
Sem mais…
PS – Obrigado Renato Rebelo por ter me avisado esta manhã sobre o anúncio na Folha!
Tecnologias: Código 2D.
Empresas participantes: Dentsu.
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Ei Terence, só agora vi sua resposta. É Linux sim. Vou dar uma olhadela. Obrigada!
Suzana, o sistema é Linux, né? Como trocar de aparelho é uma "não-opção", vou pesquisar e te retorno. Procura o xzing no http://code.google.com, pode ser.
Poisé, saiu na Época dessa semana outro anúncio da Fast Shop com 3 QR Codes. Não tenho o leitor, mas imagino que a mensagem seja no mesmo estilo das da folha. Inclusive, a pergunta que não quer calar: existe algum leitor de QR codes específico pro motorola a1200i? Já li que o "brinquedinho" vem com um leitor, o que não é o caso do meu. E todos os programas que já tentei baixar teoricamente não funcionam no aparelho. Alguém dá uma luz?
Quem criou os QR Codes foi a Denso-Wave. Já a agência que está fazendo a ação é a Dentsu. Nomes parecidos, ambas japonesas. Justifica a confusão. :-) A ação da camiseta era da Netshoes.
Já vi essa campanha do Fast Shop há uns tempos atrás. Era algo do tipo que um determinado código daria de brinde uma camiseta da seleção, algo assim. Mas certamente, mesmo que alguém esteja investindo e tentando colocar o QR no mercado, está fazendo errado, e não vejo saldo positivo nisso. A parceria com os codes é direto com a criadora Dentsu Wave que, pelo visto, está ingressando na América Latina (vide rodapé na página inicial). Estruturação e, sem dúvida, conteúdo relevante faltaram na campanha. Alguém sabe dizer quem é a agência? *** No site anterior eram exibidos diversos codes, mas todos iguais.
Um pouco complicado... a intenção foi boa, mas sem nenhum planejamento. Gostaria de saber quem foi a empresa que desenvolveu isso... de repente posso prestar consultoria! :)
Por um lado é bom, tem empresa investindo e acreditando no potencial dos qr-codes, por outro lado, temos uma ação que deixa a desejar. Primeiro pelo motivo que o Pedro citou, não existe uma divulgação específica do qr-code no anúncio, uma vez que poucas pessoas conhecem a tecnologia no Brasil. E a segunda "decepção" são a das pessoas que conhecem o qr-code, scaneam a foto e... “Grande Barato Fast Shop. Desconto* de até 50%. Confira!” hehe, se ainda fosse “Grande Barato Fast Shop. Apresente este anúncio e ganhe Desconto* de até 50%.” , ou se fosse uma promoção ou desconto específico seriam outros 500... Que nem diz um amigo meu.. "tá ruim mais tá bom!" hehe.
[...] Mas não é que esse ano a campanha voltou ??? pois é.. essa semana saiu um mega anúncio em um Jornal. O Pedro B. comenta a ação na Mobilepedia. [...]
no coments sobre essa campanha... no ano passado ja foi o "óh" e repetiram de novo. O vendedor merece um prêmio!!! vamos ver pelo lado bom, otimista sempre... mídia com códigos bi-dimensionais :) significa que "alguém" ta investindo $$$, e bem ou mal, leitores mais curiosos ficarão interessados em identificar que "raio" de figura é essa. Talvez pesquisem na internet... talvez encontrem como baixar o leitor ... talvez não... mas a figura tá la... no final, o saldo é positivo, ajuda a popularizar a tecnologia e o mercado é quem mais ganha com isso :)