17 de abril de 2008
Seda Teens - O maior investimento em mobile marketing do Brasil (parte I)
Para o lançamento de sua nova linha para cabelos, Seda Teens, a Unilever precisava atingir diretamente o seu público-alvo: meninas de 12 a 17 anos. Por causa disso, a empresa fez um estudo sobre a vida dessas garotas. “O que nós percebemos é que o celular faz parte do dia-a-dia dessas meninas, de uma forma muito intensa”, avalia Paula Lopes, gerente de Marketing de Seda. Ainda nessa pesquisa, a Unilever percebeu que a marca de celular “top of mind” para essas meninas era a Nokia.
A consequência deste estudo é que a Unilever realizou uma parceria inédita com a Nokia, resultando no maior investimento em mobile marketing do Brasil até o momento. Como eixo desta ação, neste mês a Nokia do Brasil desenvolveu o primeiro case mundial de propaganda em celular da companhia – o Nokia 5200 Pink.
“A Unilever precisava atingir o seu target através do celular e a marca mais citada pelas meninas foi a Nokia. Então, nós da F.biz conversamos com a Nokia, que de cara adorou a idéia porque eles também já tinham a intenção de lançar um aparelho co-branded no Brasil”, conta Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, agência digital responsável pela ação.
No mundo, já existem outras parcerias entre uma marca de telefonia móvel e um anunciante. Mas, diferente do que acontece na maioria delas, toda a variante do aparelho Nokia Seda Teens é customizada. Ou seja, todo o interior do aparelho possui a cara de Seda Teens: o tema do celular, os ícones, os papéis de parede, as animações exibidas nas telas de inicialização (Wake-up) e encerramento do celular (Shut-down), e até mesmo um mobile game exclusivo, tudo na linha da campanha “Proibido para maiores de 18 anos”.
Esses gifts digitais se encaixam perfeitamente no perfil do público-alvo da campanha. E é exatamente por causa deste target que o aparelho já vem com a música Razões e Emoções, da banda NxZero, uma das preferidas do público teen.Além de todo o conteúdo que vem embarcado no celular a embalagem do aparelho é personalizada com a logomarca e imagens de Seda Teens, contendo em seu interior um kit com adesivos, folder e pingentes de celular.
Confira o vídeo do Avesso sobre a campanha:
Tecnologias: Mobile Game, Ringtones, Wallpaper.
Empresas participantes: F.biz.
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[...] A Seda e a Nokia se juntaram novamente para oferecer ao público um celular customizado associado a uma ação de mobile marketing e advertising, com o projeto coordenado pela agência F.biz, a exemplo do que foi a ação para a marca Seda Teens. [...]
achei o case muito interessante principalmente porque vivi o resultado ao comprar o aparelho pra minha filha que ficou fascinada com todas as possibilidades e "brindes" que ela recebeu. Só gostaria de acrescentar um ponto que julgo muito importante: a decisão de compra por este aparelho não aconteceu por causa da ação. Foi uma feliz coincidência. Tenho certeza que teria influenciado se tivesse comunicação no ponto de venda que é onde realmente a decisão é tomada... faltou este ponto de contato com o consumidor.
[...] Meu case internacional preferido é o: World’s Worst War que ocorreu no Japão no ano passado. A campanha de salgadinhos tinha como foco a Mobilidade e numa mesma ação foram utilizados: Barcode, Mobile Site, Disparos de SMS, Game e Viral. Não me lembro de outra campanha que combinasse tudo isso… Melhor do que explicar o funcionamento, é assitir ao vídeo: http://www.youtube.com/watch?v=q15UqFaezj4 Já o case nacional que mais me chamou a atenção, foi o da Nokia com Seda Teens. A parceria entre as duas empresas colocou no mercado um celular com a cara da Seda Teens, desde cor do aparelho, embalagem do produto e até aplicações personalizadas “embed”. Achei a ação arrojada e diferente para o nosso mercado. Sinônimo de amadurecimento. Os resultados podem ser encontrados clicando aqui. [...]
Eu adoreii essa iidéiia da seda teen..Mas eu gostaria de saber como eu adqüiro esse celular nokia 5200???Eu tenho que comprar ele ou existe alguma promoção que eu possa ganhar esse celular...Bj
Parabéns pela ação! Juntar tudo isso não é fácil não, case campeão :)
Sou gerente de MKT da uma rede de drogarias com 113 lojas nos estados do PA, MA e Ce tenho uma base com mais de 1,4 milhoes de clientes cadastrados e uma base de dados que rastreia 60% do meu faturamento. Além dos hábitos de compra tenho também permissão para envio de SMS para os celulares dos clientes, gostaria de fazer parte da ação feita pela SEDA, caso tenham interesse em interagis com a minha base de consumidoras, bem fica aqui o recado .
Oi Paulinho...de todas as ações mobile de Seda Teens, a única que não foi feita pela F.biz foi a ação de Bluetooth nos Shoppings Centers. Abraço.
Realmente esse case é exemplo de uma completa ação mobile, mas infelizmente percebi algumas falhas mínimas, mas BEM COMUNS na execução de ações com bluetooth. A única que acompanhei foi no shopping Morumbi onde o adesivamento da praça de alimentação se tornou impercepitivel, bem como o loop do sinal nas escadas rolantes era muito extenso fazendo assim que as vezes eu não achasse o sinal. O offline sem duvida tem uma responsabilidade enorme no sucesso efetivo de boas ações mobile como esta, mas assim fez caras chatos como eu duvidarem da campanha como um todo. Parabens a F.biz!
Castelo, obrigado pela resposta. Eu realmente fiquei surpreso com o título, fiquei muito interessado. É um avanço muito grande ter uma empresa que invista um valor deste tamanho em mobile. Torço para que outras empresas leiam a notícia e se animem com a possibilidade.
Pessoal...o Pedro publicou apenas metade do case (erro dele)...hoje ele vai publicar o resto (site wap integrado com a Web, mobile advertising em todas as operadoras de celular, rede social móvel branded, desenvolvimento de game customizado, ...) Como MAIOR é relativo (maior em que?)...estamos mudando o título para "Maior investimento em Mobile MKT do Brasil"...pois foram milhões investidos somente em mobile...(não conhecemos nenhuma empresa que tenha investido tanto até hoje em apenas uma campanha de mobile mkt)...mas se alguém conhecer, o case será publicado e automaticamente este título será alterado.
concordo com o daniel. eh uma campanha muito boa mas falta interatividade de verdade. na minha opiniao, eh muito mais uma boa campanha promocional com midia em celular do que a maior campanha de mobile marketing do brasil. achei exagero...
O case é bem interessante, mas podia ter ma mecãnica interativa! É correto dizer que é o "maior case de mobile marketing do Brasil"??
Muito bom! Parabéns ao pessoal da F.Biz pelo case.