Para o lançamento de sua nova linha para cabelos, Seda Teens, a Unilever precisava atingir diretamente o seu público-alvo: meninas de 12 a 17 anos. Por causa disso, a empresa fez um estudo sobre a vida dessas garotas. “O que nós percebemos é que o celular faz parte do dia-a-dia dessas meninas, de uma forma muito intensa”, avalia Paula Lopes, gerente de Marketing de Seda. Ainda nessa pesquisa, a Unilever percebeu que a marca de celular “top of mind” para essas meninas era a Nokia.

A consequência deste estudo é que a Unilever realizou uma parceria inédita com a Nokia, resultando no maior investimento em mobile marketing do Brasil até o momento. Como eixo desta ação, neste mês a Nokia do Brasil desenvolveu o primeiro case mundial de propaganda em celular da companhia – o Nokia 5200 Pink.

“A Unilever precisava atingir o seu target através do celular e a marca mais citada pelas meninas foi a Nokia. Então, nós da F.biz conversamos com a Nokia, que de cara adorou a idéia porque eles também já tinham a intenção de lançar um aparelho co-branded no Brasil”, conta Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, agência digital responsável pela ação.

No mundo, já existem outras parcerias entre uma marca de telefonia móvel e um anunciante. Mas, diferente do que acontece na maioria delas, toda a variante do aparelho Nokia Seda Teens é customizada. Ou seja, todo o interior do aparelho possui a cara de Seda Teens: o tema do celular, os ícones, os papéis de parede, as animações exibidas nas telas de inicialização (Wake-up) e encerramento do celular (Shut-down), e até mesmo um mobile game exclusivo, tudo na linha da campanha “Proibido para maiores de 18 anos”.

Esses gifts digitais se encaixam perfeitamente no perfil do público-alvo da campanha. E é exatamente por causa deste target que o aparelho já vem com a música Razões e Emoções, da banda NxZero, uma das preferidas do público teen.Além de todo o conteúdo que vem embarcado no celular a embalagem do aparelho é personalizada com a logomarca e imagens de Seda Teens, contendo em seu interior um kit com adesivos, folder e pingentes de celular.

Confira o vídeo do Avesso sobre a campanha:

Ver parte II

Ver parte III

Ver parte IV