Via: AdNews

Com o objetivo de prover mais oportunidades para disseminação de marcas, serviços e produtos junto ao mercado, a Direkt, uma das principais empresas de serviços em marketing direto, fecha parceria com a Cellmídia, empresa especialista em mobile marketing.A iniciativa é reflexo das estratégias da Direkt em ampliar sua oferta de canais interativos ao mercado, apoiando ainda mais as organizações nas ações de marketing e comunicação junto aos seus clientes.

“A comunicação direta e efetiva só é possível se os dados de contato do consumidor estiverem atualizados e se a mensagem for relevante ao público abordado. O celular está deixando de ser um meio de comunicação restrito somente as ligações telefônicas. Hoje ele traz recursos que possibilitam conexão com o mundo em tempo real. A cultura de seu uso está mudando e precisamos acompanhar essa tendência”, explica Helena Dall Pizzol da Direkt.

A interação com o público por meio do mobile marketing é feita de forma direta e assertiva. Esse setor movimentou no Brasil U$ 129 milhões em 2007 e a previsão é que até o fim do ano, esse valor deva ultrapassar U$ 150 milhões, segundo dados do IDC, publicados em novembro de 2008.

O banco de dados da Cellmídia é composto por aproximadamente três milhões de contatos opt in, ou seja, lista de pessoas que autorizaram o recebimento de campanhas em seu celular. São consumidores com interesses diversos, 60% de homens e 40% de mulheres, dentre eles 70% gostam de música, 60% cinema e TV, 50% jogos, automóveis e lazer. Por tratar-se de um público muito segmentado e qualificado, os resultados obtidos nas ações chegam a patamares de 25% a 50% de retorno.

Esses consumidores estão distribuídos em 4,7 mil cidades do Brasil, com concentração nos grandes centros, sendo 65% composto por um público pertencente à faixa etária que varia entre 18 e 40 anos.

Segundo Rodrigo Rossoni, Diretor de Negócios da Cellmídia “temos muitas expectativas com a Direkt. A primeira delas é aumentar em 20% as oportunidades de negócios em 2009. E, com o passar do tempo, integrar a tecnologia da empresa com a nossa para que possamos ter um canal de comunicação completo que possibilite oferecer uma interação mais ágil com o público atingido”.

Será que essa base de opt-ins é válida para ações de mobile marketing?!

Seguindo os passos da Uninove, a Universidade Estácio de Sá, do Rio de Janeiro, está querendo estabelecer um contato mais próximo com seus atuais alunos, além de resgatar outros.

O público-alvo da ação são os estudantes aprovados no vestibular do início deste ano, os alunos com alguma pendência em processos de reabertura ou transferência de matrículas e ex-alunos.

Todos eles foram contatados via SMS e receberam incentivos para fazer parte da Estácio de Sá. As mensagens foram enviadas para aproximadamente 18 mil celulares, todos da base opt-in da Universidade. Gustavo Maia, diretor da Estácio de Sá, declarou que já está planejando mais ações do tipo para o segundo semestre.

Fonte: Mundo do Marketing