A Dove (marca da Unilever) está realizando uma campanha que convida as mulheres a realizarem o teste Dove por 7 dias. Esta campanha conta em sua divulgação com anúncio televisivo, hotsite e ação mobile.

O desafio consiste em utilizar Dove durante 7 dias sem olhar no espelho e depois ver a diferença provocada pelo uso do sabonete durante uma semana. Para participar do desafio as interessadas devem acessar o hotsite, preencher um cadastro e enviar uma foto.

A ação mobile começa no momento do cadastro quando a participante pode optar por receber dicas de beleza da Cristiana Arcangeli via SMS em seu celular.

Além de receber as dicas, esses SMS que são disparados diariamente servem como um serviço de alerta para que as participantes não se esqueçam do desafio e, principalmente, de usar o sabonete Dove. Me cadastrei no desafio, mas ainda não recebi nenhum SMS.

Essa ação é bem bacana e lembra bastante a Experiência Bonafont em que também eram enviados alertas e dicas pelo celular.

A Dove colocou o mobile como preferência para estratégias de marketing. Uma prova disso é que a marca da Unilever aproveitou a cerimônia do Oscar para promover o Dove Cream Oil. Assim, trabalhou junto com ABC para realizar a campanha mobile.

Durante os intervalos comerciais, Amy Brenneman convidava os espectadores a votar em um dos dois comerciais finalistas do produto. A votação podia ser feita pelo site oscar.com ou por interação via celular. Ação parecida com a feita pela Budweiser no SuperBowl.

Os comerciais finalistas foram, “Up Close and Personal” e “Speedy Spa” e os interessados em escolher o seu preferido deveriam enviar “A” ou “B” para o shortcode 22288.

Mais uma vez a Unilever se mostra como uma das marcas que mais aposta no mobile marketing.

Fonte: Branding Unbound