Segundo a pesquisa Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracke, realizada pelo IDC, instituto de pesquisa de mercado, as vendas de aparelhos celulares no primeiro semestre de 2008 aumentaram em comparação ao mesmo período no ano passado. Tiveram um acréscimo de 14,3%. No primeiro semestre de 2007 foram vendidos 255 milhões de aparelhos no mundo todo, contra 291,6 milhões no mesmo período deste ano.
Mas a pesquisa não destaca apenas comparações positivas. Analisando esses mesmos 291,6 milhões de aparelhos e os comparando com a quantidade comercializada no último trimestre do ano passado, o número cai em 11,6%.
Os dados também serviram para comprovar a supremacia da Nokia perante os seus concorrentes. Ela foi a marca mais vendida, mesmo em comparação à soma dos resultados do segundo, terceiro e quarto lugar – Samsung, Motorola e LG Eletronics, respectivamente.
De uma pesquisa sobre quantidade de vendas de aparelhos no mundo, pulamos para outra, que é mais relevante para o nosso mercado. Aceitação do celular como ferramenta de marketing no Brasil (mobile marketing). O estudo foi realizado pelo instituto de pesquisas on-line Qualibest.
Dos entrevistados, 66% acreditam que a propaganda por celular é eficaz para divulgar uma marca ou produto e 71% a consideram um estímulo à procura de mais informações.
Sobre os conteúdos preferidos para a comunicação via celular, as promoções lideram com folga – 70%. Em seguida vêm as informações com 13% e as novidades com 12%. Segundo os entrevistados, os segmentos que mais combinam com o mobile marketing são: entretenimento, com 40%, tecnologia, 27%, e finanças, 13%. Nenhuma empresa específica se destacou na mente do consumidor.
Somente 21% dos usuários disseram já ter recebido propaganda pelo celular. O lado positivo disso é que 53% deles avaliaram a experiência de forma positiva. Foram 554 entrevistados, todos de São Paulo.
Essa foi a primeira vez que uma pesquisa foi feita através de SMS no Brasil. O estudo também analisou a receptividade das pessoas em relação a pesquisas pelo celular. Em uma hora, 53% das pessoas que receberam a mensagem, a responderam. No final, o índice de retorno chegou a 65%.
Levando em consideração que a pesquisa foi feita por meio do SMS, ela não serve de base para analisarmos o potencial do mercado, porque, a partir dessa premissa, eles já filtraram quem tem receptividade ao canal! A pesquisa serve, sim, para demonstrar qual o tipo de conteúdo que o consumidor (que está aberto ao mobile marketing) deseja receber.
A princípio, o dado de que 66% dos entrevistados acreditam que a propaganda por celular é eficaz para divulgar uma marca ou produto parece bastante positivo. Mas, se pararmos para pensar nos moldes em que essa pesquisa foi feita, talvez esse dado seja elusivo.
Fonte: Mundo do Marketing
