De acordo com dados divulgados pela Nielsen, a venda de celulares inteligentes cresceu 179% no país em 2011. Essa alta foi possibilita pela redução do custo de aparelho, com um recuo de 33% e também pelo barateamento dos planos de dados.

As vendas de celulares, dos mais simples ao mais sofisticados, tiveram um crescimento de 26% no ano passado. Dentro desse segmento, 7,5% foram smartphones. Segundo a Nielsen, apesar do barateamento dos celulares inteligentes, os preços dos celulares apresentaram um aumento médio de 4%.

O Android, sistema operacional líder no Brasil, atingiu 61% de participação no final de 2011, representando assim três a cada cinco smartphones vendidos no país.

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Em recente pesquisa, a Nielsen buscou verificar a penetração de smartphones entre consumidores, de acordo com a faixa etária e a renda média anual. A pesquisa foi realiza nos Estados Unidos, com 20 mil consumidores, onde a penetração geral atual é de 48%, de acordo com o MacMagazine.

O grupo com maior penetração é de 25-34 anos, com renda superior a R$100.000. Dentro dessa mesma faixa etária, independente da renda, pelo menos dois terços dos respondentes já possuem smartphones.

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Com o crescimento do uso de smartphones, o canal móvel se tornou uma grande oportunidade de cativar a atenção dos consumidores para as compras feitas através do dispositivo. A Yahoo! em parceria com a Nielsen realizou um estudo para traçar o comportamento daqueles que praticam o m-commerce ou apenas usam o celular enquanto fazem suas compras em lojas físicas.

A pesquisa foi realizada com 8.383 americanos entre 13-64 anos, e tinha o objetivo de entender o uso do celular para compras, sua penetração e a publicidade dentro desse veículo, sobre diversas categorias de produtos, como, acessórios, viagens, saúde, entre outros.

O estudo revelou que os dispositivos móveis são freqüentemente acessados quando os usuários estão em lojas, tornando o canal uma ótima opção para propagandas de varejo. 9 a cada 10 usuários acessam a internet móvel enquanto fazem compras e aproximadamente 50% da atividade online está associada a compra. Entre os pesquisados, 51% afirmam que finalizam a compra depois de fazer uma pesquisa pela internet móvel.

Entre os usuários mobile, 16% usam seus dispositivos para realizar pesquisa de compra, mas o interesse desses usuários está crescendo, sendo que 57% deles desejam usar seus dispositivos para melhores experiências de compra.

Existe uma grande oportunidade de alcançar os consumidores através da publicidade móvel, uma vez que 1 a cada 5 compradores móveis afirmam que prestam atenção em propagandas durante suas compras. Para o sucesso desses anúncios, é necessário que sejam informativos, contendo preço, características do produto e benefícios.

Além disso, o estudo ainda revelou que 86% dos usuários de internet móvel usam seus dispositivos enquanto assistem televisão, e um quarto afirma que navega por conteúdos relacionados ao está assistindo. Essa combinação se torna também uma grande oportunidade para anunciantes que desejam completar o anúncio com algum conteúdo extra.

Os dispositivos móveis se tornaram essenciais para compras por impulso, quando os computadores não estão disponíveis. 45% dos entrevistados afirmam que suas compras pelo celular não são planejadas e 41% afirmam que compra por impulso.

Apesar desse novo meio de comunicação ser ainda novo para a publicidade, é extremamente significante para anunciantes que desejam atingir seus consumidores, segmentando seus anúncios para a hora da compra ou da pesquisa de produtos para eventuais aquisições.

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A pesquisa mensal realizada pela Nielsen revelou que a penetração de smartphones está quase atingindo metade do mercado de celulares nos Estados Unidos. No terceiro trimestres de 2011, os celulares inteligentes conquistaram 44% de participação de mercado. Para comparação, no mesmo período em 2009, essa participação era de apenas 18%.

A pesquisa também divulgou que em 2009, a maioria dos usuário eram homens, mas que agora o número está mais equilibrado, com homens representando 49%. A faixa etária de maior penetração também foi anunciada, sendo 25-34 anos, com 64% dos usuários com smartphones.

A Apple continua com sua liderança, e o iPhone 4 é o celular com maior market share. Quando se trata de sistema operacional em relação ao mercado de aplicativos, a Google e a Apple lideram o mercado com 83% de participação, de acordo com o MacMagazine.

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Nielsen, instituto de pesquisa, publicou um gráfico atualizado sobre as participações de mercado dos sistemas operacionais e a participação de mercado de cada fabricante de dispositivos móveis dentro de cada plataforma.

A plataforma Android é a primeira, com 42,8% de participação, porém seus dispositivos móveis são divididos entre quatro fabricantes: HTC com 15%, Samsung com 10,1%, Motorola com 10,4% e Outras com 7,2%.

O sistema iOS é o segundo maior, com 28,3%. Conseqüentemente, a fabricante Apple, única que possui tal sistema, é a primeira no segmento, com a mesma participação de mercado da plataforma.

O gráfico ainda mostra um declínio da BlackBerry, responsável pelo sistema RIM, com 17,8% e a entrada do Widowns Phone, com 1,2% de participação.

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No ano que vem a Nielsen pretende trazer para a América Latina a sua pesquisa trimestral sobre o uso de smartphones, de acordo com o Mobile Time. Atualmente, essas pesquisas são realizadas apenas nos EUA e Reino unido e permite acompanhar tanto a utilização de ferramentas offline (câmera, calendário) como também o uso online (app, SMS, videos, web).

A falta desse estudo é considerada uma dificuldade para o desenvolvimento de mobile marketing no país, pois empresas desejam acompanhar periodicamente números confiáveis do mercado nacional.

Um aplicativo instalado em aparelhos de consumidores, que levanta os dados para o estudo, estão disponíveis para Android e iOS. Assim a Nielsen recruta uma certa quantidade de pessoas para instar em seus celulares o aplicativo.

O custo elevado é um empecilho para a aplicação desse estudo no Brasil. Parcerias com especialistas como a Mobile Marketing Association pode ser uma alternativa.

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O Dia das Crianças se tornou uma importante data para o comércio de celulares e smartphones, onde os presentes tradicionais como brinquedos e roupas estão perdendo espaço. Em 2010, segundo dados da Nielsen, a venda de smartphones em outubro só não foi maior que em dezembro. 9,7% no mês das crianças contra 16,5% no Natal.

Thiago Gustavo Gomes Moreira, diretor de Telecom da Nielsen Brasil, afirma que os celulares, principalmente os smartphones são os principais pedidos das crianças, que querem acessar redes sociais, games e enviar torpedos. Segundo o Teletime, o dia da criança representa um grande volume de vendas.

Emílio Alfieri, economista da Associação Comercial de São Paulo, afirma que o aumento da procura pelo celular, além de motivos como: aumento do PIB, ampliação do crédito, redução da taxa Selic e dos preços dos aparelhos e a facilidade das crianças com novas tecnologias, tem também um forte aliado: os pais consideram o celular um instrumento de controle para os filhos, pois assim conseguem manter-se informados sobre onde e com quem estão.

Celular da Barbie
A ZTE acredita tanto no mercado infantil que lançou para a data o aparelho Barbie R228, desenvolvido para crianças. O aparelho custa R$ 179 e conta com conteúdos especiais e brindes da Barbie.

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A Nielsen divulgou um relatório sobre o mês de junho que mostra que o sistema operacional da Google segue na liderança no mercado de smartphones norte-americano.

O Android detém 39% do mercado superando o iOS, da Apple, que alcança índice de 28%.

No entanto, a Apple ficou em primeiro no quesito de fabricante de smartphones (28%), superando Blackberry (20%), HTC (14%), Motorola (11%), entre outros.

Mundo
O número de celulares ativos com o sistema operacional Android já ultrapassou os 130 milhões de unidades em todo o mundo e o número de aplicativos baixados no Android Market alcançou a marca de seis bilhões, segundo informações divulgadas por Larry Page, no início deste mês.

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Os adolescentes são os mais receptivos às propagandas no celular. É o que aponta a nova pesquisa realizada pela Nielsen, nos Estados Unidos, em setembro do ano passado. Mais da metade dos entrevistados (58%) afirmaram que sempre percebem os anúncios no celular.

A empresa afirma ainda que a faixa etária 12-17 anos é a maior consumidora de vídeos no celular, com média de sete horas e treze minutos de vídeos enquanto o restante da população norte-americana assiste a quatro horas e vinte minutos, por mês, em média.

Referente a mensagens de texto, a pesquisa afirma que os jovens enviam cerca de 3.364 por mês, uma média de 112 mensagens por dia. Já os mais velhos mantém uma média de 1.700 mensagens/mês. Na contramão, as ligações são cada vez mais raras e a média de chamadas se compara ao índice de quem tem mais de 65 anos: 515 minutos por mês. Já a média dos adultos gira em torno de 750 minutos.

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Jogos são os aplicativos mais baixados por usuários de smartphones, de acordo com a última pesquisa da Nielsen divulgada nesta semana. A análise feita pela empresa mostrou que 64% dos usuários que fizeram download de algum aplicativo nos últimos 30 dias baixaram jogos.

Na lista de apps mais populares estão também os de temperatura (60%) e de redes sociais (56%).

Quando questionados sobre aplicativos pagos, 93% dos usuários estão dispostos a pagar por jogos, 87% pagariam por algum aplicativo de entretenimento e 84%, por apps que auxiliam na produtividade.

Usuários de iOS jogam em média 14.7 horas por mês. Já os donos de Android destinam 9.3 horas por mês aos games de celular.

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