O evento Campus Party conta com mobile site e aplicativo. Assim os campuseiros podem acompanhar, pelo celular, o que está acontecendo no evento. O mobile site (http://m.praesto.com.br/cpbr) é uma versão mobile do blog oficial do Campus Party, por meio dele os usuários podem acompanhar os últimos posts e a repercussão do evento no Twitter (pelas hashtags #cparty e #cpartybr).

No mobile site, também está disponível o download do aplicativo Campus Party BR 2010. Ele, assim como a versão mobile do blog, trás informações úteis aos participantes do evento, os últimos posts e twittes sobre o evento. Por fim, permite que o usuário indique o aplicativo para um amigo via SMS.

No último dia 17, a Unilever lançou a segunda fase do projeto de Seda, “Reconstrução em 10 dias”. O objetivo desta ação é apresentar para as consumidoras, de forma interativa, a linha Seda S.O.S Reconstrução Estrutural, voltada ao tratamento de cabelos danificados, composta por shampoo sem sal, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento, além do novo item: o Tratamento Noturno, que deve ser aplicado antes de dormir e atua na recuperação dos fios durante o sono.

É exatamente nessa fase que entram diversos componentes mobile (aplicativo mobile, mobile game, mobile site e mobile advertising).

O mobile site da campanha (www.reconstrucaoem10dias.com.br), que foi feito em três versões (WAP, Smartphone e aparelhos touch), conta com diversas áreas:

- Seda SOS reconstrução estrutural: Área que apresenta todos os produtos da nova linha

- Diagnóstico capilar: Um teste no qual as usuárias podem descobrir qual é a melhor maneira de tratar os seus cabelos

- Blog desafio 10: Blog no qual as usuárias podem acompanhar os 10 dias de tratamento.

- Downloads (Não existe para a versão iPhone): Nesta área, as usuárias podem baixar o game Seda Puzzle e o aplicativo Seda Lembrete.

Os mobile sites estão bem bacanas e vale destacar que cada versão está bem adequada as features que o aparelho dispõe. Um bom exemplo é a página de produtos na versão feita para iPhone que possui uma navegação diferente, impossível de fazer em outros aparelhos (Veja na imagem abaixo).

Para gerar tráfego para o mobile site está rolando uma campanha de mobile advertising, que conta com banners nos portais móveis da Globo.com, Terra e Uol.

Como você já leu, o mobile site conta com uma área de downloads onde é possível baixar:

- O aplicativo “Seda Lembrete”, que tem como objetivo ajudar a consumidora a gerenciar o seu tratamento com a linha Seda Reconstrução Estrutural. Após preencher um mini-perfil dizendo o nome, apelido e hora que costuma dormir e tomar banho, o aplicativo se integra com a agenda do próprio celular e configura lembretes nos próximos 10 dias para que a pessoa não se esqueça da hora de usar os produtos da linha.

Além da função Lembrete, o aplicativo conta com um tutorial para apresentar os produtos e ensinar como fazer um tratamento de reparação do cabelo em 10 dias, e um quiz para ajudar as mulheres a descobrir se cuidam corretamente dos cabelos e indicar a melhor maneira de tratá-los. Por fim, ainda há a função “Indique a Amiga”, que permite de uma maneira muito facilitada que uma usuária recomende o aplicativo para outra pessoa.

- O jogo Seda Puzzle, no qual as usuárias devem reconstruir o quebra-cabeça mostrado na tela, atingindo as peças de cor laranja, de acordo com o formato da mira. Bem bacana, pois, além de estar totalmente alinhado com a campanha, tem tudo a ver com o público-alvo.

“O game de Seda tem tudo a ver com o público-alvo trabalhado na ação. Além da web, desenvolvemos uma versão especial para o celular, assim o jogo pode acompanhar as mulheres em todos os momentos”, comenta Marcelo Castelo, diretor da de mobile da F.biz, agência responsável pela ação.

Foi feita uma ação mobile para promover e aumentar as inscrições do Prêmio MPE Brasil 2009 do Sebrae, prêmio de competitividade para micro e pequenas empresas.

A ação é uma complementação das ações das mídias tradicionais. E-mails marketing são enviados para os endereços do mailing da Sebrae que convida o empreendedor a conhecer mais sobre o Prêmio, entrar no site, fazer sua inscrição e indicar alguém para participar da premiação fornecendo o número de telefone dele.

A pessoa que foi indicada recebe uma chamada de voz que a convida para saber mais sobre o evento através do site ou pelo número 0800. A pessoa que indicou, logo depois, recebe um SMS com o link para o site móvel da campanha.

Para incentivar a viralização dessa ação, a pessoa que faz a indicação concorre a uma bolsa da Empretec, programa da Sebrae.

A Cadbury, em parceria com a F.biz, lançou o primeiro aplicativo para iPhone. O projeto faz parte da campanha de lançamento do novo Trident Fresh sabores Intense e Hortelã Ice.

O usuário que optar por baixar o aplicativo, que leva o mesmo nome do produto, poderá “congelar” a tela do seu iPhone. Para isso, basta assoprar o microfone do aparelho e pronto! A tela ficará com um “efeito gelado”. A partir daí, o usuário pode utilizar a imaginação para criar o desenho que quiser. Para apagar, basta chacoalhar o aparelho até que ele volte ao normal.

Além do fundo padrão do aplicativo, é possível congelar as fotos armazenadas no aparelho e, depois, brincar com elas.

O aplicativo aproveita-se de todas as opções que o iPhone oferece: integração com o álbum de fotos, touch screen para desenhar, acelerômetro para apagar e o assopro no microfone.

O aplicativo do Trident Fresh está disponível na App Store.

Na semana passada, Eric Santos, da Praesto, veio aqui na F.biz. Aproveitei a ocasião para fazer uma entrevista com ele e o resultado ficou bem bacana. Posicionamento, Mobile Marketing/Advertising e até a própria MobilePedia foram os assuntos em pauta. Confira:

Quanto tempo tem a empresa, quantos funcionários, onde fica e quais são as fontes de receita?

A Praesto tem cerca de cinco anos, mas só começamos a trabalhar com mobile marketing no final de 2006. Sua sede fica em Florianópolis-SC, e temos atualmente 14 colaboradores. Nossa receita é dividida com um certo equilíbrio entre desenvolvimento de projetos sob demanda para agências, aplicação de “produtos de prateleira” (ex. Guia Mobile de Eventos) e venda de mídia nos nossos serviços próprios (mobile advertising).

Mesmo estando fora de um grande centro econômico vocês hoje são uma empresa conhecida e respeitada no mercado de mobile marketing. Qual foi a estratégia usada?

De fato estar em Florianópolis nos traz algumas barreiras comerciais com as quais temos que lidar constantemente. Por outro lado, a cidade também traz vantagens pela sua vocação e orientação tecnológica, especialmente na questão de acesso a talentos e fomento à inovação em TI. Pelo nosso posicionamento, é um trade-off que tem valido a pena.

Com relação à estratégia da Praesto, alguns aspectos têm mudado ao longo do tempo, mas considero que esses têm sido fundamentais para esse reconhecimento mencionado:

- Compartilhar: Buscamos, dentro do possível, externar de várias formas o que aprendemos com os nossos projetos, usuários, estudos, etc. Fazemos isso via blogs, artigos, reports, eBooks, etc.;

- Ter foco: Não pretendemos “fazer tudo” em mobile marketing. O nosso foco hoje está onde acreditamos que temos claros diferenciais: soluções através de aplicativos e mobile sites. Também valorizamos o trabalho de parceiros (comerciais ou tecnológicos) que nos permitem oferecer uma solução mais completa quando necessário.

- Inovação e qualidade: Buscamos fazer ações e serviços que de fato agreguem valor e garantam uma boa experiência ao público consumidor. Isso exige bastante P&D interno, e muitas vezes usamos os nossos serviços próprios para experimentação de tecnologias e práticas.

Dito isso, pode somar também muita sola de sapato (inclusive em São Paulo) para garantir essa visibilidade.

Vocês possuem alguns veículos de mídia próprios, como mKut, Voos Mobile… Você acha que dá para brigar com os grandes portais pela verba de publicidade do anunciante?

Para responder essa pergunta vou dividir essa briga em duas partes: a primeira é a briga pela audiência dos usuários, e a segunda é a briga pela verba dos anunciantes.

Com relação à audiência, temos total convicção de que podemos ser muito relevantes. Apesar de não termos nenhum canhão de mídia ao nosso dispor, considero que sabemos criar e operar serviços úteis e atrativos para os usuários, o que estimula experimentação, retenção e viralização por parte dos mesmos. Além disso, procuramos utilizar de forma eficiente as mídias sociais para entender melhor os usuários e reforçar esse processo. Isso ajuda a explicar o crescimento contínuo que temos nos nossos serviços desde o lançamento (hoje com cerca de 3 milhões de acessos mensais somados), sem ter feito nenhum investimento de mídia para promoção.

Já com relação à verba dos anunciantes em comparação aos grandes portais, temos basicamente a desvantagem de não poder oferecer um pacote mais completo, incluindo veiculação em outras mídias (como alguns deles têm feito), além de não termos atualmente uma força comercial especializada nisso. Com relação a esse último ponto, estamos avaliando e testando algumas possibilidades com ad-networks para melhorar o índice de preenchimento do inventário e consequentemente a geração de receita nessa frente.

Na sua opinião, o que deveríamos fazer para alavancar ainda mais o mercado de mobile marketing?

Para mim o maior desafio continua sendo o mesmo de dois/três anos atrás: educar os players . Felizmente, vejo que hoje já podemos trabalhar mais com o “como” e menos com o “porquê” fazer mobile marketing, dado que o mercado – agências e anunciantes principalmente – já comprou a idéia da importância e pertinência do canal, mas em geral ainda não sabe o que fazer quando vai para a prática.

Outro ponto importante, mas um pouco delicado, é que as empresas em geral devem ter um senso de responsabilidade com relação à qualidade das ações que oferecem para os clientes. Como empreendedor na área, compreendo bem a necessidade de cases e receitas, mas eventualmente vemos algumas ações com falhas fundamentais em aspectos conceituais ou técnicos, e quando isso ocorre atrapalha todo o mercado, pois além da própria empresa é a credibilidade do canal mobile que está em jogo. Ressalto que esses são casos isolados que não ocorrem na maioria das vezes, mas ainda assim acho importante fazer o alerta.

Eu sei que você é um leitor assíduo do Mobilepedia. Quais são as sugestões para melhorar o site?

Antes dos pitacos, queria aproveitar para parabenizar o trabalho da equipe pelo site e pela gestão do espaço, que do meu ponto de vista é feita de forma bastante transparente e meritocrática.

Acho que o Mobilepedia tem duas boas oportunidades para evoluir:

- Educação de agências/anunciantes: Os cases de cobertura de eventos são muito bons para se acompanhar com frequência, mas acho que os “marinheiros de primeira viagem” podem se sentir um pouco perdidos no site. Talvez uma seção com conteúdos mais introdutórios sobre as diferentes áreas/tecnologias poderia acelerar a curva de aprendizado do público.

- Conhecimento entre as empresas do mercado: Temos alguns desafios comuns na indústria que nem mesmo nos eventos da área chegam a ser discutidos. Uma idéia para trabalhar melhor isso seria promover entrevistas ou mesas-redondas sobre temas específicos (ex. Bluetooth, SMS, aplicativos, mobile advertising, etc.).

Hoje é o último dia do Fórum Mundial do WTTC (World Travel & Tourism Council), um dos eventos mais importantes do mercado de turismo no mundo que acontece no Costão do Santinho, em Florianópolis. A Santur, Santa Catarina Turismo, Secretaria responsável pela captação de turistas de fora (outros estados e países), desenvolveu um serviço de guia turístico chamado Mobitour que possui foco mobile.

Ele oferece informações sobre passeios turísticos, hotéis, restaurantes e outros serviços públicos úteis. A empresa está aproveitando o evento para fazer o lançamento oficial do Mobitou. Por meio de seis totens bluetooth, está sendo distribuído o aplicativo Java Mobitour.

Além desse aplicativo, o Mobitour conta com a versão mobile site, acessível pelo celular em http://m.mobitour.com.br, e a versão aplicativo iPhone, que pode ser baixada na App Store. Muito bacana.

Além da evolução de vendas de smartphones, o lançamento de aplicativos para diversos modelos de aparelhos e o maior acesso a redes wi-fi, o crescimento do mobile advertising offdeck também é um fator que deve ser citado para a evolução deste mercado. Insisto… Alguém imagina alguma operadora colocando um aplicativo desses no seu deck de downloads?

Prova disso é a campanha de mobile advertising que está realizando o Nimbuzz, um mobile messenger social gratuito, que agrega diversos instant messengers em uma única lista (MSN, Skype, Yahoo! Messenger, ICQ, GoogleTalk, etc.)

A fim de divulgar o seu produto e conquistar mais usuários, o Nimbuzz espalhou banners nos portais (rede socias) Jmobi e mKut. Super adequado. Além disso, também é possível baixar o Nimbuzz na categoria “downloads” do JMobi.

Vale destacar que o Nimbuzz também possui um aplicativo para iPhone que está disponível para download gratuito na App Store. Se você quiser saber mais sobre este agregador de instant messengers, segue abaixo links interessantes:

Blog

Twitter

Flickr

Youtube

A Ecogerma 2009, Feira e Congresso de Tecnologias Sustentáveis, aconteceu do dia 12 ao dia 15 de março em São Paulo. Para atender aos mais de 30 mil visitantes que passaram pelo evento a Ecogerma lançou um Guia Mobile de Eventos, eliminando, assim, a impressão de guias e banners explicativos (o que tem tudo a ver com o foco de sustentabilidade do evento).

O aplicativo mobile contava com a agenda e programação de todas as palestras do evento, lista dos mais de 200 expositores presentes na feira, mapa navegável dos estandes, questionário de satisfação, notícias e vídeos atualizados em tempo real.

O ponto mais interessante do Guia Mobile foi a “calculadora de CO2″, que informava para o visitante quanto ele liberava de CO2 em um determinado trajeto, através do uso de diferentes veículos.

O Guia, que podia ser visualizado em português ou alemão, foi distribuído em diferentes pontos na feira por meio de totens de bluetooth. Além disso, o mesmo conteúdo podia ser visualizado no mobile site m.ecogerma.com.

Durante o Congresso Internacional de Odontologia de São Paulo, que aconteceu entre os dias 24 e 28 de janeiro no Pavilhão de Exposições do Anhembi, rolou uma ação de mobile marketing em que os participantes podiam acompanhar a programação do evento pelo celular.

Esse acompanhamento podia ser feito por meio de um mobile site ou por aplicativo móvel (distribuído via Bluetooth). Em ambas opções era possível ver os temas e resumos das palestras, além do currículo dos palestrantes, contatos e outras informações.

Cada vez mais esse tipo de conteúdo é distribuído em eventos!

Diariamente será postada a análise sobre um mobile site no blog http://www.ummobilesitepordia.com.br/. Serão avaliados: conteúdo, interface e usabilidade.

Os usuários poderão participar através de comentários e notas para cada conteúdo apresentado. No final da semana, um ranking mostrará os mobile sites que mais agradaram o público. A proposta da campanha é que as pessoas também sugiram mobile sites, troquem experiências e discutam a respeito.

Além do blog, a campanha também terá um mobile site próprio, comunidade no Orkut, e ainda poderá ser acompanha pelo Twitter. Seguem os endereços:

Twitter: http://twitter.com/jmobi

Celular: m.ummobilesitepordia.com.br

Orkut: http://www.orkut.com.br/Main#Community.aspx?cmm=76546153&refresh=1