Outra maneira que a Seda Teens encontrou para levar pessoas ao seu estande no MorumbiShopping, em São Paulo, foi disparo de conteúdo via bluetooth.

A ação contava com publicidades nas escadas rolantes e nas mesas da praça de alimentação do shopping. Essas publicidades tinham o intuito de incentivar as pessoas a ativarem o bluetooth em seus aparelhos para receber o conteúdo (um convite para as pessoas conhecerem o estande Seda Teens).

Fonte: Mobilizado

Para conversar sobre mobile marketing, previsões para 2008, cases e anunciantes convidei Marcel Albuquerque, gerente de negócios da Tellvox, para um bate-papo:

Por que mobile marketing?

Pra começar não podemos deixar de citar os 123milhões de celulares vendidos no Brasil até hoje. Fora todos os potenciais que essa mídia tem para viralização, utilizar o consumidor como veículo e principalmente interatividade e a possibilidade de falar com seu target esteja ele onde estiver.

O celular hoje é uma grande central de entretenimento, informações, serviços, trabalho. As pessoas preferem esquecer a carteira em casa ao invés do celular. Daqui a pouco isso vai ser uma verdade absoluta… Esqueceu a carteira? Sem problemas, pague pelo celular! – como a Oi já está fazendo.

Por esses e outros fatores não da mais pra ignorar o poder dessa mídia. Ainda bem que as agências e anunciantes estão começando a acreditar um pouco mais nesse potencial

Quais os principais problemas atualmente do mercado mobile?

Falta de conhecimento de agências e anunciantes em saber de todas as possibilidades disponíveis para esse tipo de mídia. Muitas vezes ficamos “limitados” ao SMS ou ao envio de um wallpaper por bluetooth, sendo que podemos desenvolver ações bem mais completas, integradas com outras mídias e que podem oferecer uma experiência muito maior para o usuário e, principalmente, resultados para os anunciantes.

Outro problema é a falta de formatos consolidados para o mobile advertising. Mesmo nós que conhecemos o mercado sofremos com a falta desses padrões.

O que espera de 2008?

Acho que 2008 será um ano de grande crescimento para o mercado mobile. Muita coisa deve mudar, desde aplicações e tecnologia, até o entendimento de agências e anunciantes.

Acredito que será um ano no qual o Bluetooth Marketing vai se posicionar definitivamente como mídia alternativa, e não somente como uma central de distribuição de conteúdo. E, na minha opinião, esse vai ser o ano dos aplicativos em J2ME, Sites Móveis e consequentemente os banners e demais formados de m-advertising.

Quais os principais anunciantes do mercado mobile?

Sem dúvida a Fiat é o anunciante que mais acreditou nessa mídia. Desde o inicio de 2006 eles tem realizado campanhas que tinham desde simples download do jingle da campanha, como foi o caso do Idea com o excelente jingle “Belo dia”, até ações completamente inovadoras como a do Idea Adventure nos cinemas e a do Punto (ambas campanhas foram premiadas).

Qual case você mais gosta?

Esses dois cases que citei acima com certeza ganharam bastante repercussão por serem inovadores. Mas eu também gosto muito de campanhas que o usuário tem o papel de veículo e viraliza a campanha. Como foi o caso da nossa campanha de Twix (Torpedo de voz com o pessoal do Pânico), ou outra ação desse tipo foi feita para o Guaraná Antarctica, onde, a partir de um banner na web, um usuário poderia enviar de graça um ‘xaveco’ por SMS para alguém.

Fora do Brasil eu gosto muito do modelo que Sprite implantou o ShotCode no Mexico.

Para lançar sua nova coleção outono/inverno, a C&A está realizando uma ação parecidíssima com a feita para divulgar o filme “Meet the Spartans” nos Estados Unidos. Com o tema “A nova coleção abalou as muralhas da China. Agora quem vai abalar é você”, o viral da C&A promove interação entre web e celular.

Ao acessar a página C&A/outono/invero 2008 começa a rodar um vídeo. Ao lado dele abre-se um espaço para que você preencha seus dados (nome, telefone e e-mail). Após o preenchimento dos dados, o vídeo continua a rolar.

Nele, o eterno garoto-propaganda da C&A, Sebastian, está em uma ligação com a Daniela Sarayba quando, de repente, uma de suas assistentes o avisa que há alguém querendo falar com ele. Sebastian reluta, mas ao ver o nome (no meu caso: Pedro Bombonatti) no recado, ele interrompe a ligação imediatamente.

Mas o melhor ainda está por vir… Sebastian pega seu celular e liga para o seu número (torpedo de Voz), enquanto isso o vídeo continua a rolar, dando a nítida impressão de que ele realmente está falando com você.

Quando o vídeo acaba, aparece um campo onde você pode preencher e viralizar o vídeo para quantos amigos desejar. Legal ver que uma ação desse nível já está rolando por aqui! Confira a campanha!

Utilizando-se do bluetooth, o Bradesco promoveu uma campanha mobile, na faculdade Faap, em São Paulo.

O dispositivo de bluetooth se encontrava na praça de alimentação da Faap e disparava imagens de conteúdo promocional, que “mandava” os alunos para a agência Bradesco dentro da faculdade. Ao apresentar a mensagem, o cliente ganhava um brinde.

Para divulgar o novo Classe C, a Mercedes está lançando uma campanha de mobile marketing no aeroporto de Guarulhos. Intitulada “C for Yourself”, a ação durará um mês.

Via bluetooth serão distribuídos 3 fotos do veículo, o áudio do ronco do motor e um vídeo com detalhes do carro. Um Classe C estará exposto no aeroporto, e pessoas que passarem por ali, serão convidadas a ativarem o bluetooth em seus celulares para participarem da ação.

A Mix Rio FM (102,1FM) promoveu no início deste mês a primeira ação de bluetooth marketing já realizada por uma emissora de rádio no país. Ela irá atingir clientes das operadoras de telefonia móvel do Rio de Janeiro que possuem aparelhos com a tecnologia bluetooth.

A ação, que ficará no ar por 30 dias, tem como objetivo principal posicionar a marca “Mix” junto a seu público-alvo, adolescentes e jovens da classe A/B. Os clientes impactados que autorizarem o recebimento poderão baixar no celular conteúdos multimídia exclusivos da emissora, como ringtones, wallpapers e vinhetas da Mix Rio FM, além do filme institucional da rádio.

O conteúdo será enviado por dois dispositivos: um fixo, localizado próximo ao estúdio da Mix FM, no FM Hall (Shopping Rio Sul) e outro móvel, que “passeará” por toda a cidade junto com a equipe responsável pelas ações, as já tradicionais blitz da rádio. Será uma espécie de blitz ainda mais interativa, com o bluetooth complementando o famoso adesivo no carro.

Fonte: Caderno Digital

Esta é a primeira campanha que integra SMS e Web no Brasil. Ao entrar no site da campanha, o usuário é incentivado a enviar um SMS, com 1 dos 9 xavecos disponíveis. Basta preencher os campos com o nome e celular da pessoa que deseja enviar a cantada, além de seus próprios dados.

Os SMSs são totalmente grátis, pagos pelo anunciante. Quando a pessoa receber o SMS, além da cantada aparecerá seu numero de celular e seu nome, além do slogan da campanha de guaraná, “Guaraná Antárctica, ninguém faz igual”. Estão disponibilizados 500mil SMSs.

A ação é inteiramente grátis e conta com divulgação nos sites, Virgula, Ligaki e Msn. A meta de 10.000 torpedos para um mês, foi alcançada em 6 dias.

Os toques monofônicos e polifônicos, poderão ser baixados no site Ligaki, assim como wallpapers também podem. Outra forma de se conseguir os wallpapers, é ir direto no donwload center da Vivo. Ainda é possível conseguir o ringtone, enviando a palavra BIGMAC para o shortcode 49900.

A divulgação foi feita através de 1,2 milhões de folhetos, distribuídos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. Com a popularidade deste jingle, não será difícil alcançar números positivos de downloads. O que será ótimo para alavancar ainda mais o mercado Mobile.

Para lembrar…