Com o crescimento acelerado da tecnologia móvel pelo mundo, a Revista Proxxima listou os cinco melhores cases de mobile marketing do Brasil. Agências reconhecidas no mercado como Bullet, F.biz, F/Nazca e Lew´Lara\TBWA foram as grandes vencedoras da eleição.

A agência digital F.biz saiu na frente e foi premiada por duas vezes pelos cases de Trident e Seda Teens. “É muito importante ter dois cases entre os cinco melhores da categoria. Este é um reconhecimento do trabalho de mobile marketing que estamos fazendo desde 2004”, afirma Marcelo Castelo, diretor e sócio da F.biz.

Para Castelo, a eleição dos cases da F.biz, que já ganhou diversos prêmios na categoria mobile, prova que  a agência já conquistou um grande espaço no mercado de tecnologia móvel no Brasil. “Depois dos nossos prêmios no MMA Awards de 2008 e em 2009, Festival of Media Awards em Valencia e Tela Viva Móvel, esta só é uma confirmação da nossa liderança no mundo mobile entre as agências”, afirma o sócio-diretor da agência.

Nokia e Unilever se unem para criar aparelho Seda Teens

Para lançar a linha de produtos Seda Teens, a Unilever resolveu investir no mercado mobile. Em parceria com a Nokia, lançou um celular totalmente personalizado para as adolescentes, o Nokia Seda Teens.

A campanha “Proibido para maiores de 18 anos”, desenvolvida pela agência F.biz, trouxe um aparelho que tinha aplicativos com o tema da campanha, ícones, papéis de parede, animações exibidas na tela de iniciação e encerramento do celular e um mobile game exclusivo.

Aliado ao lançamento do aparelho Nokia 5200 Pink, foi desenvolvido um site móvel totalmente integrado com a comunidade web Seda Teens. Essa foi a primeira comunidade Wap branded, ou seja, a primeira rede social mobile criada por uma marca no Brasil.

Trident Fresh

O comercial de TV da Trident Fresh mostrava uma garota que se aproxima do metrô, assopra o vidro e escreve um número de telefone. Os curiosos que ligaram para o número podiam conversar com a garota do metrô que pedia para que eles gravassem uma frase para conquistá-la. As melhores declarações eram exibidas no site “Leve a vida mais Trident” da campanha. A ação foi vencedora da categoria Display (LATAM) do MMA Awards 2009.

No mundo mobile, desenvolvida pela agência F.biz, a Cadbury criou um aplicativo para iPhone, onde o usuário podia assoprar o microfone do aparelho e congelar a tela do iPhone. A partir daí, o usuário podia criar o desenho que quisesse.

O aplicativo tem um diferencial dos já criados por outras marcas porque oferece integração com álbum de fotos, touch screen para desenhar, acelerômetro para apagar e o assopro no microfone.

Carefree no cinema

A marca Carefree, de produtos de cuidados íntimos da Johnson & Johnson, lançou uma campanha de mobile marketing inédita no Brasil. Desenvolvida pela agência Bullet, Ginga e Auwe Digital, essa é a primeira vez que telespectadores do cinema interagiram com a tela por meio de um jogo, utilizando o próprio celular como controle.

A ação “Preserve o seu encanto por mais tempo com Carefree” aconteceu durante as sessões do filme A Saga do Crepúsculo: Eclipse, no Bourbon Shopping, em São Paulo. “O nosso objetivo na ação era trazer informações úteis para a consumidora, de forma divertida e inovadora”, conta Fernanda Pincherle, gerente da Carefree.

Skol traz previsão do tempo com aplicativo

O aplicativo “Garota do Tempo Skol”, criado em parceria com a Climatempo, em que o usuário tem informações da previsão do clima para sua cidade e também pode interagir com a garota do tempo.

O aplicativo, criado pela agência F/Nazca e produzido pela TAXi. Labs, funciona da seguinte forma: o usuário informa nome e sexo, depois escolhe até quatro cidades para saber a previsão do tempo. Para finalizar, escolhe a Garota do Tempo caracterizada de acordo com o clima, que informa as condições metereológicas, por meio de áudio e vídeo.

Nivea lançou aplicativo que cuida da saúde do usuário

A marca de protetor solar da Nivea, Nivea Sun, lançou um aplicativo com o objetivo de ajudar nos cuidados com a saúde do usuário, fornecendo o tipo de protetor ideal para cada pessoa e ocasião.

Desenvolvido em parceria com a agência Lew´Lara\TBWA, o Nivea Sun também trazia um timer que avisava quando o protetor solar que o usuário havia passado estava vencendo.

Veja a reportagem “Top 5 Mobile” da Revista Proxxima:

(via Revista Proxxima)

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A Rmtc, empresa de transporte público de Goiânia, possui serviço de informações pelo celular. Por meio deste serviço os usuários podem consultar, via SMS e pelo site wap:

- Os horários dos ônibus em determinado ponto de parada com antecedência

- Quais linhas passam em determinado ponto de parada;

O serviço via SMS se assemelha ao Text4Next da Califórnia. Para utilizá-lo o usuário envia um SMS com o texto “PT + Nº do ponto de parada” para o LA 28000 (no caso de clientes TIM o LA é 28028). Logo após o envio, o usuário recebe as linhas e horários que passam naquele local.

O usuário também pode acessar o site wap (wap.rmtcgoiania.com.br) e informar o Nº do ponto de parada para obter as informações de linhas e horários.

A Receita Federal está oferecendo um serviço de SMS para informar aos usuários quando uma restituição está disponível para resgate. Para receber este serviço o usuário deve se cadastrar e realizar sua ativação no site da receita federal. Após o cadastro, em que são informados CPF e número do celular, o usuário deve aguardar a recepção de um SMS contendo um código de ativação do serviço. Esta mensagem possui o seguinte texto: “Restituicao IRPF: Informar o código xxxx para ativar o serviço solicitado ate xx/xx/xx”.

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No início deste ano aconteceu mais uma fusão no mercado mobile, estou falando da VoxAge com a MeMo. Para saber um pouco mais sobre isso,convidei para um bate-papo Alexandre Constantine, Dir. Executivo da VoxAge. Na entrevista, além da fusão, ele fala sobre a situação do mercado e aponta diversos problemas para o seu desenvolvimento.

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Desde ontem, o contribuinte cadastrado no site da Receita Federal poderá receber via SMS informações sobre o depósito da restituição do Imposto de Renda. A Receita informou que o serviço SMS valerá a partir da restituição 2009, ano-base 2008, e para os lotes residuais do IR 2008, ano-base 2007.

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A Nextel lançou uma campanha interativa para promover sua chegada a Salvador. Quem acessa o site www.queronextel.com.br/novidade é convidado a digitar seu número de celular e seu nome para descobrir uma novidade da Nextel.

Em instantes, o usuário recebe um torpedo de voz, convidando-o a assoprar no microfone do celular para ver uma surpresa na tela do computador. Nesse momento o seu nome (previamente cadastrado) se forma na tela do computador, seguido da seguinte mensagem, “Espalhe para todo mundo que a Nextel chegou a salvador trazendo vantagens ilimitadas”.

Depois de ver essa mensagem, aparece na tela do computador o telefone do televendas da Nextel, pelo qual o usuário pode ter mais informações sobre essa novidade.

Na semana passada, foi lançado o web reality game “S.O.S Lhama“, baseado na campanha da marca Chiclets, o “Jeito Lhama” e o “Jeito Chiclets”. A Cadbury anunciou que, ao todo, foram investidos R$2 milhões na camanha digital.

No jogo, que terá duração de 40 dias, dois agentes (Vitor e Marina) participarão de um treinamento intensivo a fim de “salvar a lhama do tediante mundo Lhama para viver o irreverente jeito Chiclets de levar a vida”. O humorista e repórter do CQC, Danilo Gentili incorpora o papel de treinador das equipes.

Para participar, o internauta terá que acessar o site, preencher um cadastro e escolher para qual dos dois agentes ele irá torcer. Durante a inscrição os usuários têm a opção de cadastrar o seu celular para receber dicas via SMS que o ajudarão posteriormente no reality game. Carol Alvarez, diretora de negócios mobile da F.biz destaca a importância do SMS, “O papel do SMS aqui não se resume a um benefício adicional… o SMS virou um excelente canal para ‘recuperar’ usuários quando não estão mais na frente do computador. Estamos compondo diversas plataformas de forma eficiente e aproveitando ao máximo o investimento realizado.” .

Ao final do web reality game, os integrantes do time vencedor concorrerão a prêmios. Além disso, as duas equipes irão concorrer a um sorteio de duas piscinas repletas de Chiclets de caixinha.

Torpedo de voz

Diariamente são postados vídeos no site explicando a trama e mostrando os treinamentos reais de cada um dos jogadores, sob a supervisão de Gentili. Em um desses vídeos de treinamento há uma interação bem bacana. Por causa de um equívoco da agente Marina, o treinador Danilo Gentili se vê com uma “bomba-bocejo” na mão. Com dúvida sobre qual fio deve cortar para desativá-la ele precisa da ajuda do usuário e é aí que entra o mobile marketing. Neste momento, Gentili pede para o internauta inserir o número do seu telefone em um campo que se abre.

Na sequência o usuário recebe uma ligação do treinador perguntando “Qual fio que ele deve cortar? O azul ou vermelho?”. O final do vídeo vai depender da resposta do usuário. “O reconhecimento de voz é o grande diferencial. Conseguimos inovar mesmo utilizando um formato já visto em várias campanhas. Até onde eu sei esta é a primeira vez no Brasil que uma ação conta com reconhecimento de voz no torpedo de voz”, comenta Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz.

O executivo também destaca a participação da áera mobile da empresa desde o início do projeto, “Desde o briefing, as áreas mobile e web da F.biz participaram do planejamento da campanha o que, com certeza, contribui para que ela ficasse mais rica”.

Confira os vídeos abaixo:

A campanha mobile de Twix interage web com wap. Basta o interessado entrar no site de Twix e enviar o torpedo de voz com um trote da campanha, para quem quiser… Os trotes têm a dublagem do pessoal do pânico, o que torna o conteúdo ainda mais viral.

A ação é inteiramente grátis e conta com divulgação nos sites, Virgula, Ligaki e Msn. A meta de 10.000 torpedos para um mês, foi alcançada em 6 dias.