Há algum tempo, Fabio Garrido, leitor da MobilePedia, enviou-me fotos tiradas de uma revista voltada para brasileiros que vivem no Japão. A revista é inteira escrita em português e a distribuição é gratuita.

O que chama a atenção na revista é a grande quantidade de anúncios com QR codes. Desde empresas que vendem conteúdo (wallpapers e ringtones) até listas amarelas.

Numa dessas imagens encontrei uma página cheia de QR codes que direcionavam o celular para diversos conteúdos da Abril (Placar, Contigo! e Folha Online). “Fuçando” um pouco descobri que tratava-se de uma parceria da Abril com uma empresa chamada PokeBras. Achei interessante e para saber mais sobre essa parceria e a relação da Abril com o celular, procurei Denise Shiohama, gerente de Negócios Mobile da Abril Digital. Segue a entrevista:

Denise, como funciona essa parceria entre a Abril com a PokeBras?

Desde 2002, a Abril Digital vem “exportando” conteúdos Abril para o Japão por meio da parceria com a PokeBras. Começamos nossas ações com os dekasseguis (brasileiros que vivem no Japão) com conteúdo de Placar. Depois, lançamos os conteúdos de Contigo!, repetindo o sucesso anterior. A parceria vem se fortalecendo, possibilitando a ampliação dos serviços até chegar ao lançamento do wapsite Abril.com no Japão, serviço disponível para os assinantes da DoCoMo, Softbank e KDDI.

Temos quatro canais no ar: Entretenimento (reúne conteúdo de Contigo!, TiTiTi, Minha Novela, Superinteressante e Mundo Estranho), Cuide-se (VivaMais, Saúde, AnaMaria e Boa Forma), Esportes (Placar e Quatro Rodas) e Fique por Dentro (Veja, Exame, Placar e Info). A assinatura de cada canal custa 315 yens mensais, em torno de R$ 4,58.

De onde surgiu essa idéia? Existe muita demanda no Japão?

Podemos dizer que essa idéia começou em meados de 2001, quando iniciamos nossas conversas com os parceiros da PokeBras. No início de 2002, lançamos o primeiro produto da nossa parceria, o Placar Móvel, mencionado anteriormente. O mais curioso é que, na época, nós já produzíamos conteúdo para os celulares 3G, que já estavam disponíveis no Japão. Ou seja, seis anos antes dessa onda brasileira de tecnologia 3G a Abril Digital já fazia parte desse contexto, mas fora daqui.

A demanda no Japão é muito grande. Por lá, o celular é, de fato, uma mídia consolidada. Temos milhares de dekasseguis-assinantes dos nossos serviços que integram um universo de 250 mil brasileiros residentes no Japão, com idade entre 15 e 45 anos, donos de aparelho celular e potenciais consumidores dos serviços da Abril Digital.

O Qr code já faz parte da cultura japonesa… Em anúncios de revistas e jornais as pessoas podem fotografar os códigos para ter acesso ao wap site de sites como Folha Online, Placar etc. Vocês planejam realizar algo parecido por aqui ou consideram que os QR codes ainda estão longe da cultura brasileira?

A Abril Digital está na vanguarda das inovações tecnológicas presentes na conversão das mídias que possibilitam, por exemplo, a transformação do telefone celular em mais um canal de comunicação relevante e dinâmico. Como dissemos, seis anos antes do 3G “desembarcar” no Brasil, já atuávamos com essa tecnologia nos serviços oferecidos aos consumidores residentes no Japão.

Nesse sentido, sim, há mais de 2 anos estamos acompanhando de perto as iniciativas para a implantação do QR Code. Aparentemente, hoje, diríamos que essa é uma realidade meio distante do consumidor brasileiro. Mas o celular está extremamente presente na vida dos brasileiros e tudo pode acontecer por aqui.

Aproveitando o gancho… O que a Abril já faz por aqui em mobile?

Pioneira, a Abril Digital atua nesse mercado desde 2000. Responsável por todos os produtos Abril na plataforma celular, a Abril Digital é uma das principais produtoras de conteúdo para celulares no País. Só no ano passado, a empresa reformulou e criou 27 produtos voltados especificamente para a internet móvel. A Abril é a empresa com o maior número de veículos com versões mobile no ar: o conteúdo de 28 marcas está em 28 sites para celular, além de mensagens de texto, papéis de parede, protetores de tela, ringtones, vídeos e jogos. A Abril ainda oferece sites especiais para celular, como Olimpíadas, Centenário da Imigração Japonesa, Oscar, entre outros.