Para conversar sobre mobile marketing, previsões para 2008, cases e anunciantes convidei Marcel Albuquerque, gerente de negócios da Tellvox, para um bate-papo:

Por que mobile marketing?

Pra começar não podemos deixar de citar os 123milhões de celulares vendidos no Brasil até hoje. Fora todos os potenciais que essa mídia tem para viralização, utilizar o consumidor como veículo e principalmente interatividade e a possibilidade de falar com seu target esteja ele onde estiver.

O celular hoje é uma grande central de entretenimento, informações, serviços, trabalho. As pessoas preferem esquecer a carteira em casa ao invés do celular. Daqui a pouco isso vai ser uma verdade absoluta… Esqueceu a carteira? Sem problemas, pague pelo celular! – como a Oi já está fazendo.

Por esses e outros fatores não da mais pra ignorar o poder dessa mídia. Ainda bem que as agências e anunciantes estão começando a acreditar um pouco mais nesse potencial

Quais os principais problemas atualmente do mercado mobile?

Falta de conhecimento de agências e anunciantes em saber de todas as possibilidades disponíveis para esse tipo de mídia. Muitas vezes ficamos “limitados” ao SMS ou ao envio de um wallpaper por bluetooth, sendo que podemos desenvolver ações bem mais completas, integradas com outras mídias e que podem oferecer uma experiência muito maior para o usuário e, principalmente, resultados para os anunciantes.

Outro problema é a falta de formatos consolidados para o mobile advertising. Mesmo nós que conhecemos o mercado sofremos com a falta desses padrões.

O que espera de 2008?

Acho que 2008 será um ano de grande crescimento para o mercado mobile. Muita coisa deve mudar, desde aplicações e tecnologia, até o entendimento de agências e anunciantes.

Acredito que será um ano no qual o Bluetooth Marketing vai se posicionar definitivamente como mídia alternativa, e não somente como uma central de distribuição de conteúdo. E, na minha opinião, esse vai ser o ano dos aplicativos em J2ME, Sites Móveis e consequentemente os banners e demais formados de m-advertising.

Quais os principais anunciantes do mercado mobile?

Sem dúvida a Fiat é o anunciante que mais acreditou nessa mídia. Desde o inicio de 2006 eles tem realizado campanhas que tinham desde simples download do jingle da campanha, como foi o caso do Idea com o excelente jingle “Belo dia”, até ações completamente inovadoras como a do Idea Adventure nos cinemas e a do Punto (ambas campanhas foram premiadas).

Qual case você mais gosta?

Esses dois cases que citei acima com certeza ganharam bastante repercussão por serem inovadores. Mas eu também gosto muito de campanhas que o usuário tem o papel de veículo e viraliza a campanha. Como foi o caso da nossa campanha de Twix (Torpedo de voz com o pessoal do Pânico), ou outra ação desse tipo foi feita para o Guaraná Antarctica, onde, a partir de um banner na web, um usuário poderia enviar de graça um ‘xaveco’ por SMS para alguém.

Fora do Brasil eu gosto muito do modelo que Sprite implantou o ShotCode no Mexico.