03 de março de 2009
2009: O ANO DO MOBILE MARKETING
Via: IAB Brasil
O ano de 2009 será o ano do marketing pelo celular. Segundo estimativas da Mobile Marketing Association (MMA) o mercado nacional movimentou cerca de R$ 150 milhões no ano passado e, espera-se que esse ano, os investimentos cresçam em torno de 50%.
No mundo, este mercado já chega a US$ 4,5 bilhões, com possibilidade de US$ 10 bilhões a US$ 24 bilhões em 2012. “Independente do ponto de partida e dos relatórios de consultorias, todos apontam para crescimento consistente acima de 50% até 2010 e, a partir daí, de 30%”, diz Terence Reis, diretor executivo do MMA América Latina.
Segundo dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) existem hoje no Brasil 147 milhões celulares habilitados no país – crescimento de 19,5% em relação a 2007, sendo que 11 milhões de usuários acessam mensalmente a internet ou e-mail nos seus celulares (dados da Nielsen Mobile).
Para o IAB Brasil, o cenário para o crescimento do setor é muito positivo e a entidade pretende criar, em parceria com o MMA, mecanismos que possam contribuir para o melhor entendimento do meio e gerar possibilidades reais de negócios para a nova mídia. Para isso, o comitê pretende criar uma agenda de trabalho para ajudar a educar o mercado. “Pretendemos esclarecer como funciona a compra dessa mídia, o papel das empresas que atuam na cadeia (operadoras, agências, integradoras, etc), oferecer dados de audiência e qualificação, além de esclarecer o formato de mensuração e melhores práticas” explica Abel Reis, presidente do comitê.
Tecnologias: Internet Móvel.
Empresas participantes: Nenhuma empresa participante.
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Trabalho na Fundação João Paulo II, mantenedora do Sistema Canção Nova de Comunicação. O investimento a nivel de interatividade e interacao via SMS tb esta sendo grande aqui. Estamos descobrindo as formas de veicular estes serviços aos nossos produtos e tem dado certo. Parabens pelo trabalho de formacao e informacao. Conheci esse portal hj e pode ter certeza q ja é um dos meus portais de visitas diarias. Deus abencoe!
Para não perder o hábito. A MMA NÃO ESTIMOU R$ 150 MILHÕES NO ANO PASSADO. O que eu disse, literalmente, é: NÃO EXISTEM DADOS OFICIAIS (estamos trabalhando nisso, a propósito). Quando perguntado novamente: "mas nenhunzinho?" Eu os referi à pesquisa do IDC, que, esta sim, trouxe este dado. E, bem sabemos, gerou alguma polêmica por conta da definição que fazia de mobile marketing. Obviamente como se define mobile marketing irá impactar bastante os números. Tudo isso foi mencionado, aliás. E o mesmo vale para a taxa de crescimento. O que foi dito apenas é que espera-se que a taxa de crescimento esteja dentro da média estimada mundial (os tais 50%), já que prever, não tem como. Ah, para ser um pouco (mas só um pouco) mais chato, já são 152M de usuários.