29 de janeiro de 2009
Direkt amplia opções interativas para campanhas de mobile marketing
Via: AdNews
Com o objetivo de prover mais oportunidades para disseminação de marcas, serviços e produtos junto ao mercado, a Direkt, uma das principais empresas de serviços em marketing direto, fecha parceria com a Cellmídia, empresa especialista em mobile marketing.A iniciativa é reflexo das estratégias da Direkt em ampliar sua oferta de canais interativos ao mercado, apoiando ainda mais as organizações nas ações de marketing e comunicação junto aos seus clientes.
“A comunicação direta e efetiva só é possível se os dados de contato do consumidor estiverem atualizados e se a mensagem for relevante ao público abordado. O celular está deixando de ser um meio de comunicação restrito somente as ligações telefônicas. Hoje ele traz recursos que possibilitam conexão com o mundo em tempo real. A cultura de seu uso está mudando e precisamos acompanhar essa tendência”, explica Helena Dall Pizzol da Direkt.
A interação com o público por meio do mobile marketing é feita de forma direta e assertiva. Esse setor movimentou no Brasil U$ 129 milhões em 2007 e a previsão é que até o fim do ano, esse valor deva ultrapassar U$ 150 milhões, segundo dados do IDC, publicados em novembro de 2008.
O banco de dados da Cellmídia é composto por aproximadamente três milhões de contatos opt in, ou seja, lista de pessoas que autorizaram o recebimento de campanhas em seu celular. São consumidores com interesses diversos, 60% de homens e 40% de mulheres, dentre eles 70% gostam de música, 60% cinema e TV, 50% jogos, automóveis e lazer. Por tratar-se de um público muito segmentado e qualificado, os resultados obtidos nas ações chegam a patamares de 25% a 50% de retorno.
Esses consumidores estão distribuídos em 4,7 mil cidades do Brasil, com concentração nos grandes centros, sendo 65% composto por um público pertencente à faixa etária que varia entre 18 e 40 anos.
Segundo Rodrigo Rossoni, Diretor de Negócios da Cellmídia “temos muitas expectativas com a Direkt. A primeira delas é aumentar em 20% as oportunidades de negócios em 2009. E, com o passar do tempo, integrar a tecnologia da empresa com a nossa para que possamos ter um canal de comunicação completo que possibilite oferecer uma interação mais ágil com o público atingido”.
Será que essa base de opt-ins é válida para ações de mobile marketing?!
Tecnologias: SMS.
Empresas participantes: Cellmidia, Direkt.
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acho o serviço prestado por essa cellmidia muito aquém do que chamamos de mobile mktg. É mais uma empresa "oportunista" que está presente. Eles se gabam por ter essa base duvidosa e principalmente reggionalizada em Santa Catarina.
Eu não sei como é feito esse banco de dados, mas com certeza, como cliente TIM, nunca me perguntaram se eu gostaria de receber alguma comunicação, e mesmo assim recebo SMS e ultimamente até ligações com uma gravação explicando promoções, o que é pior que terrível! O Mobile Advertising no Brasil está longe de ser decente. Algumas ações de SMS e BM são bem legais, mas enquanto existirem os abusos, o consumidor vai criar cada vez mais aversão, fato mostrado muito claramente pela pesquisa "Novos Consumidores 2" realizada pelo Núcleo Jovem da Ed. Abril. Um post que fala mais sobre o assunto: http://mktdemao.blogspot.com/2009/01/quando-comecei-me-interessar-por-mobile.html Abs, Rafael
na boa, os serviços oferecidos por essa tal cellmidia, cool sms, são como os serviços do paysms... São polêmicos nasce baixa penetração... É um Player apenas de presença no sul
Até onde conheço, as regras de broadcast das operadoras para base opt-in "deve" ser feita pela empresa "anunciante". E não pode ser utilizada para ações de outras empresas. Agora não sei...boa pergunta!?