Continuando nosso posts sobre a reportagem especial do Meio&Mensagem…

Outro tema recorrente na reportagem foi a participação das operadoras para o desenvolvimento do mercado.

As operadoras começam a calcular o potencial do celular como mídia. Elas identificam que o mercado mobile brasileiro está se consolidando e a publicidade no celular não deve mais ser tratada apenas como inovação. E isto já começa a acontecer, segundo João Vitor Martins, o gerente de VAS da Claro, “As ações no ano passado pretendiam mais mostrar a novidade do que obter resultado”. Agora ele diz que o retorno tem sido interessante – mas não revela números.

Outro ponto levantado por João Vitor é a recorrência de anunciantes. Ele cita a Unilever que está realizando diversas campanhas para diferentes marcas e atualmente está com a promoção Unilever 80 anos. Já André Andrade, gerente de marketing SVA da Vivo, comentou que a convergência de periféricos (mp3, câmera, internet) para o celular torna o aparelho completo para o anunciante.

Por fim, as operadoras enfatizam que não adianta mais realizar ações exclusivas para classes A e B e afirmam que o futuro do mobile marketing está na massificação. Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz concorda com este pensamento, “A massificação já está acontecendo. Quem não está olhando é porque está míope”.

Para ver a reportagem completa acesse http://meioemensagem.ideavalley.com.br//flip/?idEdicao=313d7b63405951a5f1a9f1b47b0ae211 e selecione a opção “reportagem especial” no canto esquerdo da tela.