A revista Meio&Mensagem publicou, em sua edição de 19 de outubro, uma reportagem especial sobre mobile marketing.

A reportagem contou com diversos nomes da área, como: Adilson Batista (Y&R), David Reck (Enken), Fernanda Magalhães (Mobext), Alexandre Van Beck (Future Group), Edison Maluf (Hands), Daniel Mendes (Fluida), Marcelo Castelo (F.biz), Rafael Cordeiro (Enox), André Andrade (Vivo), João Vitor Martins (Claro), Fábio Freitas (Vivo), Isabelle Perelmuter (Fisher) e Terence Reis (Wunderman), entre outros.

O tema mais abordado pelos entrevistados foi o ainda pequeno aproveitamento do mercado mobile por parte dos anunciantes. Apesar disso, a maioria deles fez questão de ressaltar que este mercado se mostra casa vez mais promissor.

Segundo os dados apresentados, apesar de a participação da publicidade realizada via mobile não ser contabilizada, devido ao seu pequeno volume em comparação com as demais mídias, o Brasil é tido como um dos países com maior espaço para o crescimento do mercado de celular. Segundo Daniel Mendes, o público brasileiro é considerado como um dos mais receptivos ao mobile marketing.

Além da opinião dos nomes da área, a revista apresenta projeções que confirmam as previsões de crescimento. Segundo a PricewaterhouseCoopers, a publicidade móvel crescerá 45% (atingindo US$ 185 milhões) de 2008 a 2013 no grupo de países formados por Brasil, México, Colômbia, Argentina e Venezuela.

Cresce a participação e o número de empresas especializadas na comunicação para mobile marketing e algumas agências começam a apostar neste mercado e já possuem sua própria área de estratégia digital com ferramentas para realizar campanhas mobile.

Uma das preocupações em relação ao mercado está voltada para o consumidor. O mobile marketing precisa ser feito de forma correta para que ele não se afaste e/ou se sinta invadindo o que poderia causar uma repulsa pela mídia antes mesmo dela se consolidar.

Para ver a reportagem completa acesse http://meioemensagem.ideavalley.com.br//flip/?idEdicao=313d7b63405951a5f1a9f1b47b0ae211 e selecione a opção “reportagem especial” no canto esquerdo da tela.