A Copa do Mundo 2010 foi um marco para o mercado mobile, barreiras e recordes de vários tipos foram quebrados, de acordo com o executivo da ESPN. Durante uma conferência mobile (Interactive Advertising Bureau’s Marketplace), a ESPN mostrou um olhar detalhado de como o mundial mudou o cenário mobile. “Nós vimos um trafego maior no nosso site móvel do que na ESPN.com, o que significa um sucesso para nós e para indústria mobile inteira”, disse Brian Colbert, diretor sênior de mobile marketing.

No mundial, havia 32 equipes que jogaram 64 partidas, mas nenhuma aconteceu no horário nobre dos Estados Unidos, assim o desafio foi ainda maior para a ESPN, mas com os canais mobile, o acesso ficou muito mais fácil.

A ESPN teve uma audiência de 110 pessoas por minuto utilizando a ESPN Digital Mídia, incluindo mobile, que é bem maior do que a média de 23 durante o período anterior. Além disso, o canal de esportes teve 2,5 milhões de downloads do aplicativo da Copa do Mundo (1,5 milhão apenas em junho) e 800 do aplicativo ScoreCenter, que mostra resultados de mais de 500 ligas esportivas do mundo. Segundo Colbert, foram enviados 16 milhões de alertas por SMS e a média de mensagens recebidas por torcedor foi de 242 alertas durante mundial.

A ESPN mobile teve 98 milhões de visitas durante o torneio, incluindo mobile web,  o aplicativo ScoreCenter e o aplicativo da Copa do Mundo. O tempo gasto pelo visitante mobile foi de 11 minutos e a média durante os jogos foi de 20 minutos. “O vídeo é uma prioridade para todos os nossos produtos mobile, que caracterizam um serviço dinâmico no anúncio”, afirma o diretor do canal de esportes. Veja como funcionava o aplicativo:

No Brasil, a UOL e Volks também fizeram uma parceria em que o usuário se inscrevia num programa para receber notícias do mundial de graça, via SMS. Confira o case clicando aqui.

(via Mobilemarketer)