Ontem, aconteceu mais uma edição do Mobile Monday, em São Paulo. Desta vez, o tema principal eram as lojas de aplicativos. No encontro, o debate foi sobre os modelos de negócios das lojas de aplicativos, oportunidades para desenvolvedores, fornecedores de conteúdo e boas práticas de desenvolvimento, testes e qualidade dos aplicativos.

Os convidados da noite eram: Paulo Gorab, gerente sênior de desenvolvimento de negócios da Qualcomm; José Lecy, gerente de inovação e conteúdo da Vivo; Diego Higgins, da área de novos negócios e parcerias de conteúdo da Samsung e José Roberto Bonini, diretor de negócios da Certified.

A equipe do Mobilepedia marcou presença no evento para contar para os seus leitores as novidades e o futuro do mundo dos aplicativos. Confira quais assuntos foram debatidos na última edição do Momo.

Tendências das lojas de aplicativos

José Lecy, da Vivo, ressaltou a importância da loja de aplicativos da Vivo, como a pioneira no mercado brasileiro. Ele dividiu a evolução da loja de app em três fases: a primeira foi o próprio surgimento da loja, o segundo momento, a abertura da operadora para mais uma tecnologia, o Java, no mesmo momento da entrada do GSM na Vivo, e a terceira fase, a união de aplicativos, vídeos e música integrados na mesma loja. “Um outro ponto importante da iniciativa da Vivo é que também estamos abrindo as portas da loja de app da operadora para os pequenos desenvolvedores”, afirma o gerente de inovação e conteúdo da Vivo.

No final do ano passado, a Samsung lançou sua loja de aplicativos. A empresa criou seu primeiro sistema operacional,  Bada, que conta também com serviços multitouch. “Hoje, o usuário pode tocar com os dez dedos no aparelho da Samsung, claro que ninguém vai fazer isto, mas isto é possível”, revela Diego Higgins.

O executivo da Samsung também disse que a marca deve criar uma loja de aplicativos para suas TVs interativas, confirmando uma tendência nesse mercado.

Aplicativos para usuários com ou sem smartphones?

Quando pensamos em aplicativos, logo, vem a cabeça os smartphones. Mas no encontro do Momo, os executivos das empresas mostram que estão investindo em celulares mais simples, que representam a grande base de celulares que os brasileiros possuem.

Paulo Gorab, da Qualcomm, reforçou que a tendência é focar nos telefones menos potentes, isto porque a base de iPhones, no Brasil, ainda representa de 1% a 2% na base de celulares, dependendo da operadora. “Ainda temos uma base de celulares que não enviam nem SMS. Nem todo mundo tem condições de pagar mil reais num smartphone”, afirma o gerente sênior de desenvolvimento de negócios.

José Lecy, da Vivo, falou da consistência da loja de aplicativos da operadora e afirmou que há, aproximadamente, 1 milhão downloads por mês. Ele enfatizou que a Vivo também investe em celulares que oferecem menor tecnologia. “Entre os terminais que mais baixam aplicativos, o smartphone não está entre os dez modelos que mais vendem na loja da Vivo, temos uma base diferente que deve ser explorada. Nossa loja de aplicativos é multi, para todas as marcas, para todos os gostos, sem restrição”, explica Lecy.

Diego Higgins afirmou que a Samsung já investe forte em aplicativos para seus modelos touch. “Os celulares touch da marca trazem diversas oportunidades de conteúdos e serviços para o usuário”, disse Higgins.

O executivo da Samsung também mostrou que a empresa se preocupa em desenvolver dispositivos que atendam a todos os gostos, tanto é que já possuem modelos com Windows Mobile, Android e, em breve, Linux. Reafirmando este pensamento vimos recentemente o lançamento do sistema operacional Bada. O intuito é tornar o smartphone mais acessível. Para os desenvolvedores, Higgins disse que o novo sistema operacional da Samsung traz uma linguagem diferente do mercado, com SDK bem simples e muito intuitivo. Como o Google, a empresa não cobra nada para os desenvolvedores trabalharem no sistema. “Nosso foco é que os desenvolvedores criem conteúdos bacanas para as lojas”, disse o executivo.

Espaço para os anunciantes

Na loja de aplicativos da Vivo, os downloads são todos pagos. Segundo Lecy, esta situação deve mudar e a operadora deve disponibilizar, em breve, aplicativos gratuitos. É nesse momento, que entra as propagandas e os patrocínios. “A tendência é que o usuário baixe o primeiro, o segundo e o terceiro gratuitamente e depois pode pensar em pagar por isso”, conta o gerente da Vivo.

O executivo da Samsung também disse que está aberto para o mercado publicitário, não só focado para o segmento mobile, mas também para a TV interativa. “Estamos num processo de entendimento desse mercado. Fizemos uma parceria no ano passado, para entender como funciona, quais e como os widgets são baixados. Estamos dispostos a investir em anúncios”, disse Higgins.

Massificação do download de apps

Levantada a questão do alto custo do pacote de dados e do trafego móvel no Brasil, o gerente da Vivo ressaltou que a empresa não cobra pelo trafego e o usuário paga apenas o preço do aplicativo, o que traz mais acesso aos consumidores.

Para finalizar, Martin Restrepo, co-fundador do Momo, disse que para massificar o uso de aplicativo pela população brasileira é preciso diminuir o preço dos pacotes de dados e os impostos. “O pouco acesso está ligado a tributação e ao preço. Os planos de dados ainda são muito caros e no setor de telecomunicações, os impostos representam 40%. Isto tem que mudar”, explica Retrepo.

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Desenvolvedores de aplicativos de celular que sempre ficaram no “backstage” dos programas mais criativos e interessantes das grandes lojas de aplicativos mobile, agora serão reconhecidos e premiados pelos seus trabalhos. O Festival Internacional de Criatividade Móvel, Mobilefest 2010, está promovendo o primeiro prêmio para desenvolvedores de aplicativos para celular.

Desenvolvedores das plataformas Android, Windows Mobile, Symbian, J2ME, iPhone, Blackberry e Flash já podem se inscrever na premiação.  O tema do I Prêmio Mobilefest de Aplicativos para celular será “Como a tecnologia móvel pode contribuir para cultura, arte, ecologia, educação, saúde, terceiro setor, democracia, comércio e paz?”.

As inscrições são gratuitas e acontecem do dia 1 de agosto a 1 de setembro pelo site www.premiomobilefest.com.br. Serão quatro categorias de abordagem dos temas propostos:

a)    Cultura, arte, entretenimento e redes sociais;

b)    Meio ambiente, ecologia e sustentabilidade;

c)    Educação, saúde e esportes;

d)    Terceiro setor, democracia, cidadania, paz e serviços públicos

Existem dois tipos de inscrições: pessoa jurídica e pessoa física.

Como a Claro patrocinará o evento, a operadora vai oferecer aos ganhadores do prêmio o contrato de seis meses de exclusividade para comercializar seus aplicativos por meio do Portal Claro Ideias. O grande vencedor ganha uma viagem para o Canadá, com todas as despesas pagas e participará do programa de intercâmbio Mobilefest Mobile ICT/Digital Media R&D Exchange, de desenvolvimento de aplicativos móveis, no Mobile Experience Innovation Centre do Ontario College of Art & Design (OCAD).

Serão quatro dias de laboratórios e workshops com pesquisadores e empresários no Canadá. Os profissionais ainda receberão uma Menção Honrosa e poderão exibir seus projetos na Mostra Expositiva Internacional do Festival.

As apurações acontecem entre os dias 2 e 9 de setembro. Nesta primeira fase, serão selecionados os três melhores aplicativos pessoa física e jurídica das quatro categorias. Na segunda fase, que acontece entre os dias 21 e 24 de setembro, durante o Mobilefest, no Museu da Imagem e do Som (MIS), quando serão apresentados os finalistas para os jurados.

Os jurados são:

Marcelo Castelo- sócio da F.biz

Fiamma Zarife- diretora de Serviços de Valor Agregado da Claro

Breno Masi- diretor de marketing e produtos da Fingertips

Guilherme Tsubota- consultor de tecnologias móveis da 8D

Leonardo Xavier- diretor-geral da Ponto Mobi

Lucas Longo- diretor do Instituto de Artes Interativas (iAi)

Marcos Cuzziol- gerente do Itaulab do Itaú Cultural

Eliane Coimbra- diretora da Foster Comunicação

Gilberto Dimenstein- coordenador do site Catraca Livre

Franco Lazulli- do Centro Incubador de Empresas Tecnológicas da Universidade de São Paulo (CIETEC – USP)

Alberto Magno- presidente e fundador da ASTV e CIO da M1ND Labs

Emiliano de Castro- vice-presidente de Relações Institucionais da Associação Brasileira de Desenvolvedores de Jogos (Abragames)

Marcelo Pereira- coordenador do Curso de Pós-Graduação em Webdesign da PUC-Rio.

Já foi dada a largada para a premiação, agora , é só deixar a imaginação fluir.

(via Assessoria de Imprensa)

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Com o crescimento acelerado da tecnologia móvel pelo mundo, a Revista Proxxima listou os cinco melhores cases de mobile marketing do Brasil. Agências reconhecidas no mercado como Bullet, F.biz, F/Nazca e Lew´Lara\TBWA foram as grandes vencedoras da eleição.

A agência digital F.biz saiu na frente e foi premiada por duas vezes pelos cases de Trident e Seda Teens. “É muito importante ter dois cases entre os cinco melhores da categoria. Este é um reconhecimento do trabalho de mobile marketing que estamos fazendo desde 2004”, afirma Marcelo Castelo, diretor e sócio da F.biz.

Para Castelo, a eleição dos cases da F.biz, que já ganhou diversos prêmios na categoria mobile, prova que  a agência já conquistou um grande espaço no mercado de tecnologia móvel no Brasil. “Depois dos nossos prêmios no MMA Awards de 2008 e em 2009, Festival of Media Awards em Valencia e Tela Viva Móvel, esta só é uma confirmação da nossa liderança no mundo mobile entre as agências”, afirma o sócio-diretor da agência.

Nokia e Unilever se unem para criar aparelho Seda Teens

Para lançar a linha de produtos Seda Teens, a Unilever resolveu investir no mercado mobile. Em parceria com a Nokia, lançou um celular totalmente personalizado para as adolescentes, o Nokia Seda Teens.

A campanha “Proibido para maiores de 18 anos”, desenvolvida pela agência F.biz, trouxe um aparelho que tinha aplicativos com o tema da campanha, ícones, papéis de parede, animações exibidas na tela de iniciação e encerramento do celular e um mobile game exclusivo.

Aliado ao lançamento do aparelho Nokia 5200 Pink, foi desenvolvido um site móvel totalmente integrado com a comunidade web Seda Teens. Essa foi a primeira comunidade Wap branded, ou seja, a primeira rede social mobile criada por uma marca no Brasil.

Trident Fresh

O comercial de TV da Trident Fresh mostrava uma garota que se aproxima do metrô, assopra o vidro e escreve um número de telefone. Os curiosos que ligaram para o número podiam conversar com a garota do metrô que pedia para que eles gravassem uma frase para conquistá-la. As melhores declarações eram exibidas no site “Leve a vida mais Trident” da campanha. A ação foi vencedora da categoria Display (LATAM) do MMA Awards 2009.

No mundo mobile, desenvolvida pela agência F.biz, a Cadbury criou um aplicativo para iPhone, onde o usuário podia assoprar o microfone do aparelho e congelar a tela do iPhone. A partir daí, o usuário podia criar o desenho que quisesse.

O aplicativo tem um diferencial dos já criados por outras marcas porque oferece integração com álbum de fotos, touch screen para desenhar, acelerômetro para apagar e o assopro no microfone.

Carefree no cinema

A marca Carefree, de produtos de cuidados íntimos da Johnson & Johnson, lançou uma campanha de mobile marketing inédita no Brasil. Desenvolvida pela agência Bullet, Ginga e Auwe Digital, essa é a primeira vez que telespectadores do cinema interagiram com a tela por meio de um jogo, utilizando o próprio celular como controle.

A ação “Preserve o seu encanto por mais tempo com Carefree” aconteceu durante as sessões do filme A Saga do Crepúsculo: Eclipse, no Bourbon Shopping, em São Paulo. “O nosso objetivo na ação era trazer informações úteis para a consumidora, de forma divertida e inovadora”, conta Fernanda Pincherle, gerente da Carefree.

Skol traz previsão do tempo com aplicativo

O aplicativo “Garota do Tempo Skol”, criado em parceria com a Climatempo, em que o usuário tem informações da previsão do clima para sua cidade e também pode interagir com a garota do tempo.

O aplicativo, criado pela agência F/Nazca e produzido pela TAXi. Labs, funciona da seguinte forma: o usuário informa nome e sexo, depois escolhe até quatro cidades para saber a previsão do tempo. Para finalizar, escolhe a Garota do Tempo caracterizada de acordo com o clima, que informa as condições metereológicas, por meio de áudio e vídeo.

Nivea lançou aplicativo que cuida da saúde do usuário

A marca de protetor solar da Nivea, Nivea Sun, lançou um aplicativo com o objetivo de ajudar nos cuidados com a saúde do usuário, fornecendo o tipo de protetor ideal para cada pessoa e ocasião.

Desenvolvido em parceria com a agência Lew´Lara\TBWA, o Nivea Sun também trazia um timer que avisava quando o protetor solar que o usuário havia passado estava vencendo.

Veja a reportagem “Top 5 Mobile” da Revista Proxxima:

(via Revista Proxxima)

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As tendências de mídia PDV, no mobile, nas redes sociais e do relacionamento do consumidor com a net foram debatidas por Abel Reis, Agencia Click, Marcelo Castelo, Fbiz, Rodrigo Lacerda, Carrefour e Julio Zaguini, Google.

No evento, não foi difícil para Marcelo Castelo, diretor sócio da agência digital Fbiz, explicar porque o mobile advertising é a nova fronteira de marketing e da comunicação. “O celular é o único meio consumido 24 horas por dia”, afirmou. Para completar John Herlihy, diretor do Google, advertiu que “em três anos, os desktops serão irrelevantes, visto que no Japão, a maior parte dos estudos já é feita por smartphones e não via PCs”.

Na sequencia, o sócio da F.biz apresentou uma série de projetos suportados pelas operadoras de telefonia celular, caso como o do detergente em pó OMO, que dispara SMS com informações promocionais para todos os usuários que autorizam o recebimento de mensagens publicitárias, ou da Netshoes, que recorreu a geolocalização para oferecer descontos na compra da camisa do Flamengo ao publico presente no Maracanã, durante o jogo do time.

Segundo Marcelo Castelo, os veículos de mídia, atentos a explosão dos smartphone, estão desenvolvendo sites móveis; e os próprios anunciantes  vêm aderindo em peso ao patrocínio mobile. Castelo chamou atenção para os novos devices que tende a se configurar, já que não há como não pensar no iPad, por exemplo, sem vislumbrar o novo mundo que se abre à nossa frente.

(via Revista ABA)

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No Festival de Cannes de 2010, o festival mais importante e cobiçado no mundo da publicidade, alguns cases foram premiados por suas ações inovadoras tanto em tecnologia quanto por criar novos canais de comunicação, interação e troca de experiência com o usuário.  Confira abaixo a lista com os cases que foram para o shortlist da categoria Cyber – Mobile Advertising. Muitos destes já foram postados aqui no MobilePedia. Vale a pena conferir os “cases study” das ações, pois muito mais do que apenas ser uma ação bacana é ver o seu resultado e sua eficiência.

* Interactive Catalogue – IKEA  (Leão de Ouro)

* Seer Wimbledon – IBM (Leão de Prata)

* Real Racing GTI – VOLKSWAGEN (Shortlist)

* AutoTrader  - TRADER MEDIA GROUP (Leão de Prata)

* iHobo – DEPAUL UK (Shortlist)

* Born to Fit – GAP (Shortlist)

* True City – NIKE (Shortlist)

* Red Flag – VF APPAREL (Shortlist)

* Phonebook Ride! Ride – KODANSHA (Leão de Prata)

* Last Call – NBC UNIVERSAL GLOBAL NETWORKS (Leão de Bronze)

(via Cannes)

O executivo Marco Lopes foi escolhido como novo diretor geral da Mobile Marketing Association (MMA) para América Latina. Entre seus principais objetivos estão incentivar a adoção e o respeito ao manual de melhores práticas ao consumidor, elaborado pela MMA, e divulgar as orientações da entidade para mobile advertising, com foco especial em publicidade via SMS. Lopes é ex-diretor de marketing da TIM e atualmente é sócio-diretor da empresa de consultoria Innovideas.

(via TELETIME)

Ocorreu em São Paulo, nos dias 19 e 20 de Maio o 9º Tela Viva Móvel, evento que discute sobre as tendências do mercado de Serviços de Valor Adicionado para telefonia móvel. Neste ano, o foco se concentrou nas discussões sobre a internet móvel, na evolução dos aplicativos móveis e como está ocorrendo à convergência entre o mundo da banda larga e o mundo da mobilidade.

Confira abaixo como foi o evento.

No dia 17 de maio, aconteceu em São Paulo, o 10° Encontro Mobile Marketing: presente e futuro. O evento, organizado pela Mobile Monday, contou com a participação de Leo Xavier (Pontomobi) e Marcelo Castelo (F.biz) que deram um panorama do cenário de Mobile Marketing no Brasil, suas potencialidades e responderam as perguntas dos convidados.

Confira abaixo o vídeo do evento.

10º Mobile Monday São Paulo from KNS on Vimeo.

Nesta última quinta-feira, 20 de maio, apresentou-se no Tela Viva Móvel (que é o principal congresso de discussão das tendências do mercado de Serviço de Valor Adicionado para telefonia móvel), Sandra Jimenez, Chefe de Mobile da Editora Abril. Em sua exposição, Sandra falou sobre o mundo  100% conectado em que vivemos e sua relação com os Tablets e  Smartbooks. Confira abaixo a apresentação.

O Prêmio Tela Viva Móvel divulgou ontem seus finalistas. O prêmio que está em sua segunda edição traz os cases e empresas brasileiros que tiveram destaque no mercado mobile em 2009.

A premiação será dividida entre 10 categorias para cases:

- Música: Claro Rádio (Claro), Victor & Leo – aplicativo para iPhone (Sony Music) e You Pop, You Rock (Sony Music);

- Vídeo: Mudar Faz bem Móvel – Minha Tv (Claro), O retorno de Saturno (Videoclip) e You Pop, You Rock (Sony Music);

- Comunidade/Rede Social: Alertas de aniversário Facebook (Hanzo), Lembreto (Aorta) e Vivo Twittando (Vivo);

- Interatividade com mídia: Castigo Final (Oi), Second Skin (MTV) e You Pop, You Rock (Sony Music);

- Aplicativo Móvel: Apontador Trânsito (LBS Local), Kantoo (Vivo) e Oi FM (Aorta);

- Site móvel: Clic Esportes (RBS), Seda Reconstrução (F.biz) e Wap só para mulheres (Oi);

- Game: Asphalt 4 – Elite Racing (Gameloft), Nitro Street Racing 2 (Gameloft) e Pitty – Chiaroescuro (Descdisc);

- Mobile Marketing – Interação: Carefree Mobile Stampling Machine (Pontomobi), Second Skin (MTV) e Unilever 80 anos (F.biz);

- Mobile Marketing – Advertising/Branding: Bradesco Presença (Insula Comunicação), Garota do tempo Skol (Taxi Labs), Mudar Faz bem Móvel – Minha Tv (Claro);

- Mobile Marketing – Prestação de Serviços: Bradesco Presença (Insula Comunicação), C4 Hatch (Mobext) e Cupom Mania (MJV Tecnologia e Inovação).

Além dos cases também serão premiadas as empresas mobile de destaque em 2009:

- Operadora: Claro, Oi e Vivo;

- Integrador: Movile, Peopleway Responsfabrikken e PBMS Soluções Móveis em Informática;

- Agregador de conteúdo: Esporte Interativo, Zero9 e Takenet;

- Provedor de conteúdo: Gameloft, iG e Uol;

- Desenvolvedor: Aorta Entretenimento, Gameloft e LBS Local;

- Agência de mobile marketing: F.biz, Mobext Brasil e Pontomobi Mobile Powerhouse.

Os vencedores do prêmio serão sorteados por voto popular. Acesse o site conheça melhor os cases e vote em seus favoritos.