O Ibope entrevistou 19.456 pessoas com idades entre 12 e 64 anos para realizar uma pesquisa sobre os hábitos de consumo de mídia, intitulada Conectmídia.

Por meio dos dados coletados foi constatada a importância e aceitação do aparelho celular, já que ele assume a segunda posição na lista dos itens mais importantes no dia-a-dia, com 70%, perdendo apenas para a televisão (77%) e estando a frente do computador com acesso à internet (58%) e do rádio (46%).

Segundo a pesquisa, o celular se afirma como multiplataforma de comunicação e a propaganda realizada por meio dele tem aceitação de 30% da população. Entre os jovens (18 a 24 anos) a porcentagem é ainda maior, 45%.

Por fim, a pesquisa destaca o comportamento midiático constatando que 82% dos paulistas afirmam dedicar-se a um meio de cada vez. Porém, entre os consumidores jovens quase metade acessam a web enquanto assistem à TV ou ouvem rádio.

Já o público adulto de 25 a 34 anos, além de ser mais preocupado com a qualidade da informação, destaca-se no consumo simultâneo de mídia impressa e televisão, e também de mídia impressa e rádio.

Confira a pesquisa completa: http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html