No ano que vem a Nielsen pretende trazer para a América Latina a sua pesquisa trimestral sobre o uso de smartphones, de acordo com o Mobile Time. Atualmente, essas pesquisas são realizadas apenas nos EUA e Reino unido e permite acompanhar tanto a utilização de ferramentas offline (câmera, calendário) como também o uso online (app, SMS, videos, web).

A falta desse estudo é considerada uma dificuldade para o desenvolvimento de mobile marketing no país, pois empresas desejam acompanhar periodicamente números confiáveis do mercado nacional.

Um aplicativo instalado em aparelhos de consumidores, que levanta os dados para o estudo, estão disponíveis para Android e iOS. Assim a Nielsen recruta uma certa quantidade de pessoas para instar em seus celulares o aplicativo.

O custo elevado é um empecilho para a aplicação desse estudo no Brasil. Parcerias com especialistas como a Mobile Marketing Association pode ser uma alternativa.

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