Na Inglaterra, 5 grandes operadoras de telefonia celular se aliaram a empresa de pesquisa comScore para mensurar o uso de internet móvel.

Os anunciantes ingleses já vinham demonstrando interesse na área mobile, mas muitas vezes a evitavam pela falta de dados sobre seu consumo. Por esse motivo as operadoras se uniram e decidiram utilizar explorar e divulgar os dados que possuem sobre seus clientes, o que até então não haviam feito por receio de levantarem questionamentos sobre privacidade dos clientes.

“Nos reunimos em uma coalizão de interesses e dissemos ‘vamos tentar alguma coisa’”, afirmou Henry Stevens, que é responsável por publicidade móvel na GSM Association.

Ele afirmou que foi difícil convencer as cinco operadoras em fornecer dados anônimos de uso de Internet para a formação de um projeto fornecedor destes dados.

Os dados disponibilizados por O2 (da Telefonica), Vodafone, Orange, T-Mobile e 3UK mostram que 16 milhões de pessoas no Reino Unido acessaram a Internet de seus celulares em dezembro. Estes usuários visitaram 6,7 bilhões de páginas e gastaram 4,8 bilhões de minutos na internet móvel.

Os sites mais visitados foram Facebook, páginas do Google e da Telefónica, em termos de número de usuários. Com relação a número de páginas vistas e tempo gasto no site, o Facebook se destacou.

Anunciantes afirmaram que uma mensuração transparente poderá tornar possível o planejamento de campanhas de publicidade móveis e medir o sucesso dessas iniciativas da mesma forma com que fazem com outras mídias.