A Orange, operadora de celular do Reino Unido, anunciou no final de janeiro o serviço “Orange Shots”. Este serviço de mobile advertising permite que marcas enviem publicidade via SMS ou MMS para os usuários pré-pagos que tenham feito opt-in para receber propaganda.

Estes usuários são cerca de 100 mil e, por meio do serviço, podem ser impactados de maneira segmentada. Em troca do recebimento de anúncios, os consumidores terão direito a serviços de valor adicionado (VAS), como, por exemplo, canais de notícias, fofocas, esportes e conteúdo multimídia etc.

O serviço utiliza a plataforma de publicidade mobile desenvolvida pela Blyk, empresa que no Reino Unido tem uma parceria exclusiva com a Orange.

Segundo o site Rethink Wireless a Orange testou a plataforma nas últimas semanas com suas próprias marcas e de terceiros, como 4Music e Snickers. A taxa de resposta variou entre 21% e 39%.