Os brasileiros são os que mais desejam adquirir um smartphone em breve, segundo estudo da Accenture que ouviu mais de 17 mil pessoas em 13 países.

Cerca de 78% dos entrevistados brasileiros sinalizaram a intenção, contra uma média de 40% em outros países. Também se destacam Rússia (73%), México (61%) e África do Sul (57%).

Ainda segundo o estudo, os smartphones têm se tornado o meio primário para o acesso à Internet, em todos os mercados. Brasil e África do Sul são os países que mais acessam a Internet por meio de dispositivos móveis, enquanto França, Alemanha e Finlândia estão entre os que menos acessam, informa a Accenture.

O comércio móvel dos Estados Unidos movimentará algo próximo de US$ 20,85 bilhões até o final deste ano, um aumento de 98,6% em relação ao mesmo período de 2011. As informações foram divulgadas pela Internet Retailer nesta segunda-feira, 08.

A fatia representa 9,2% de todo o e-commerce norte-americano. Ainda segundo o estudo, dez empresas norte-americanas serão responsáveis por 39,9% de todo o m-commerce do país, gerando um montante de US$ 8,19 bilhões.

No Brasil
Segundo informações do Mobile Time, o total de vendas online feitas por meio de dispositivos móveis foi de 1,3%. No mesmo período de 2011, o indicador era de 0,3%.

O iPhone lidera em monetização de campanhas e registra eCPM médio de US$ 2,85, segundo informações do estudo The State of Mobile Advertising, divulgado pela Opera, recentemente.

O valor é 14 vezes aquele cobrado para aparelhos Windows Phone (US$ 0,20), último colocado.

A plataforma Android vem em segundo lugar, com um eCPM de US$ 2,10, seguido por J2ME (US$ 1,01), RIM (US$ 0,64) e Symbian (US$ 0,59).

Os sistemas da Apple e da Google lideram, afirma a Opera, por contarem com maior usabilidade e telas mais largas, além da presença de funcionalidades especiais, como click to call e player de vídeo.

Já os sites que geram mais receita com publicidade móvel são aqueles sobre negócios e finanças (30,8%), seguido de games (14,7%) e artes e entretenimento (13,9%).

A pesquisa foi baseada nos dados do Opera Mini, cuja rede de publicidade móvel abrange um universo de 9 mil consumidores e 35 bilhões de impressões por mês no mundo.

A nova forma de publicidade, que integra mobile advertising com serviços de geolocalização, deverá corresponder 28,3% de toda a receita de publicidade móvel até 2016. Em 2011 o mobile location-based advertising (LBA) registrou 192 milhões de euro, e segundo pesquisas divulgadas pela Berg Insight, irá atingir 4,9 bilhões de euros em 2016.

A consultoria ainda afirmou que se o LBA atingir as previsões feitas por ela, ele representará 4% de toda publicidade digital e 1% do total global de anúncios publicitários em todas as mídias, de acordo com o Mobile Time.

A publicidade móvel integrada com geolocalização permite, por exemplo, que uma pessoa que esteja passando perto de determinada loja, receba em seu celular anúncios e descontos para utilizar na loja. Assim, ferramentas como SMS, buscas móveis e cupons podem ser utilizados para direcionamento de anúncios de acordo com o local do usuário.

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Previsões da Strategy Analytics afirmam que durante o ano de 2012, o mercado de aplicativos móveis deverá crescer 38%, atingindo 32 bilhões de aplicativo baixados em todo o mundo. Além disso, o valor gasto com aplicativos pagos também deve aumentar, movimentando US$ 26,12 bilhões.

Tal crescimento proporciona assim um aumento do meios para veiculação de publicidade móvel, sendo que segundo a empresa, a publicidade dentro de aplicativos móveis deve gerar US$2,9 bilhões esse ano.

As projeções são referentes a todo mercado móvel mundial e também prevê a receita gerada pelas operadas, cerca de US$ 82,8 bilhões, para plano de dados e navegação móvel, de acordo com o Mobile Time.

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Criado pela Culture Label.com, o infográfico “Poderoso Mobile” tem como objetivo mostrar as tendências globais do uso desse dispositivo móvel e ainda provar sua força devido à grande penetração global.

Mundialmente, entre 7 bilhões de pessoas, 87% possui um celular, ou seja 5,9 bilhões de pessoas já são usuários móveis. O infográfico ainda mostra a porcentagem de usuários em cada continente, sendo a Europa com o maior índice, 119,5% e a África o menor, com 53%.

Os hábitos de uso também foram divulgados, sendo que 98% dos usuários utilizam seus dispositivos em casa, 89% utilizam on-the-go e 79% utilizam enquanto fazem compras. Em relação ao tempo médio de uso de cada função, 59% dos usuários gastam em média 40 minutos na internet móvel ou em aplicativos e 52% passam cerca de 27 minutos em ferramentas de comunicação, como ligações ou SMS.

A Internet móvel se tornou também uma grande parte da atividade realizada em celulares, sendo que 1.2 bilhões de pessoas já utilizam a web através de dispositivos móveis, 17% da população global, que foram responsáveis por 8,5% do tráfego em sites web em janeiro de 2012.

Outros dados interessantes foram divulgados no estudo, como a comparação do acesso a internet através de desktops e através de dispositivos móveis e ainda o crescimento do m-commerce por parte dos usuários e a falta de sites móveis de empresas.

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Segundo pesquisas realizadas pela Juniper Research, empresa de pesquisas britânica, os pagamentos móveis através da tecnologia NFC podem gerar US$ 74 bilhões de lucro para empresas do segmento, até 2015.

A tecnologia, que possibilita o pagamento apenas aproximando o dispositivo móvel de um aparelho, vai crescer explosivamente, segundo analistas, pois assim como o cartão de crédito eliminou ou o uso de dinheiro, a tecnologia vai eliminar o uso dos cartões.

O primeiro serviço, Google Wallet, foi lançado em setembro do ano passado e através deles vários outras empresas estão lançado o seu. Além de pagamentos, a tecnologia poderá também servir como “ingressos” para entradas em eventos, por exemplo, ou como vale-transporte e vale-alimentação.

O sucesso do NFC é praticamente garantido, uma vez que é um grande facilitador para a vida do consumidor e ainda é uma tecnologia fácil e barata de ser implantada em aparelhos celulares, de acordo com o Olhar Digital. As pesquisa afirmaram que até 2015 o volume financeiro movimentado por esses tipo de pagamentos deverão triplicar, saindo de US$ 240 bilhões para US$ 670 bilhões.

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O Google Mobile Ads Blog, site que tem como objetivo provar a eficiência e o crescimento de plataformas móveis para empresas, realizou uma pesquisa em parceria com a Ipsos sobre o uso de smartphones e o comportamento dos usuários nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Espanha e Japão.

O blog afirmou que consumidores “amam” seus dispositivos móveis, sendo eles a primeira coisa que utilizam ao acordar e a última coisa que colocam de lado antes de dormir. O número de usuários só aumenta, alcançando 44% da população na Espanha e 38% na população norte americana. Os usuários estão sempre utilizando seus dispositivos, e na França 90% utilizam diariamente para acessar a internet.

Qualquer lugar se tornou apropriado para o uso de smartphones. Na Alemanha 67% dos usuários utilizam seus dispositivos enquanto freqüentam o transporte público. Já no Reino Unido, 84% dos usuários buscam por informações locais e 78% fazem alguma coisa com essa informação, como ligar ou visitar um negócio.

O uso desses dispositivos, diariamente e em qualquer lugar, trouxe transformações enormes para a vida dos consumidores, porém mais do que isso essa nova plataforma trouxe novas oportunidades para negócios e publicidade. Assim o blog ressalta que consumidores estão apaixonados por seus dispositivos móveis, e as empresas que se apaixonarem também vão conseguir aproveitar ao máximo essa oportunidade.

A pesquisa completa pode ser vista aqui.

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Em sua última pesquisa, a Rhythm NewMedia comprovou que anúncios em tablets são mais convidativos e possuem maior interação, em comparação com anúncios veiculados em celulares. Os anúncios de página inteira no tablet possuem uma taxa de engajamento de 21%, já o mesmo tipo de anúncio em smartphone possui 9,4%.

Quase um quarto dos usuários de tablets já clicou em um banner para maiores informações sobre o produto ou promoção, esse percentual cai para 11% quando se trata de usuários de smartphones, segundo dados da Nielsen.

Além disso, a empresa divulgou que a veiculação de vídeos em anúncios móveis pode aumentar a taxa de engajamento, sendo os vídeos de 15 segundos mais eficientes que os de 30 segundos. Porém a empresa afirmou que consumidores estão mais aptos a assistirem vídeos até o final em seus dispositivos móveis.

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