A empresa de publicidade norte americana, Competitrack, desenvolveu um estudo sobre 7.300 anúncios que continham códigos 2D para realizar uma análise sobre essa tecnologia.

Os QR codes fazem parte da grande maioria dos anúncios, 87,8% e a Microsoft Tag, segunda posição, conta apenas com 10,2%. Foram identificadas também as categorias que mais utilizam a tecnologia, ficando em primeiro lugar o varejo, seguido de tecnologia, serviços financeiros e cosméticos.

Por fim, os estudos identificaram para onde os códigos digitalizados levaram o usuário. 40,7% direcionaram para um site móvel da empresa, para informações ou compra de produtos. Já 23,2% direcionaram o consumidor para páginas com foco no branding e no engajamento da empresa.

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Empresa especializada em marketing móvel, mBlox, criou um infográfico para mostrar quais são os desejos e hábitos de jovens usuários, entre 18 e 24 anos, de smartphones e tablets nos Estados Unidos e Reino Unido. De acordo com dados da empresa, 89% dos jovens passam mais de cinco horas em seus dispositivos, se tornando um importante alvo de ações focadas nesse meio de comunicação.

De acordo com o infográfico, 54% dos jovens acham extremamente importantes receber matérias promocionais e 18% preferem fazer compras através do dispositivo móvel, ao invés de ir até o computador.

Os dados expostos no infográfico têm como objetivo provar a importância do mobile marketing para o segmento de jovens usuários, ressaltando seus desejos e medos sobre as atividades praticadas dentro dos dispositivos.

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Em recente pesquisa, a Nielsen buscou verificar a penetração de smartphones entre consumidores, de acordo com a faixa etária e a renda média anual. A pesquisa foi realiza nos Estados Unidos, com 20 mil consumidores, onde a penetração geral atual é de 48%, de acordo com o MacMagazine.

O grupo com maior penetração é de 25-34 anos, com renda superior a R$100.000. Dentro dessa mesma faixa etária, independente da renda, pelo menos dois terços dos respondentes já possuem smartphones.

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De acordo com previsões da consultoria Mobile Square, o Facebook deve arrecadar cerca de US$ 1,2 bilhão por ano com anúncios publicitários em dispositivos móveis. O site, que já possui metade dos usuários acessando via celulares ou tablets, afirmou que pretende investir esse ano em publicidade móvel, dentro dos aplicativos ou site móvel da rede, como publicado aqui.

A consultoria estimou uma receita de US$ 6,50 por usuário dentro de um ano, considerando usuários móveis dos Estados Unidos e dos cinco maiores mercados da rede social na Europa. O cálculo foi baseado em um uso médio mensal de 12 horas, estabelecendo um anúncio cada 20 segundos com custo de US$0,25 cada, de acordo com o Mobile Time.

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Já não é novidade a crescente penetração de smartphones e tablets na vida dos consumidores, e o empresas cada vez mais tentam entender o uso e a influência desses dispositivos nas decisões de compras dos usuários. Por isso, o Google Mobile Ads Blog decidiu, em parceria com a Ipsos, estudar o comportamento de compradores online durante o ano de 2011.

O estudo ressaltou, como ponto principal, que consumidores usam seus dispositivos móveis em diferentes momentos do processo de compra. Entre os consumidores que utilizam o celular para ajudar na compras, 41% afirma fazer compras diretamente através do smartphone, 46% utiliza o dispositivo para busca, procurando por produtos que desejam para depois irem até as lojas comprar. Já 37% realizou pesquisas no celular para depois ir até as lojas online através de um desktop e finalizar a compra.

Outros dados importantes divulgados pelo estudo foram os diferentes comportamentos percebidos em cada tipo de dispositivo. Por exemplo, usuários tendem a procurar por mais informações a respeito do produto em tablets do que em computadores ou smartphones. Isso é conseqüência da tela maior do que o smartphone, porém ainda se trata de um dispositivo móvel, possibilitando os consumidores de utilizar com mais freqüência, em qualquer lugar.

Nos smartphones é mais comum que usuários utilizem o dispositivo para entrar em contato com o varejo, com a ferramenta click-to-call disponível nos sites móveis e aplicativos. Freqüentemente usuários utilizam essa ferramenta para verificar se existe um produto em estoque, achar a loja mais próxima ou verificar os horários de funcionamento.

Com o estudo foi possível comprovar que os tablets e smartphones vão se tornar importantes partes do processo de compra dos consumidores, melhorando e facilitando essa experiência. Concluindo, o blog recomendou a necessidade de empresas terem um site móvel acessível, com ferramentas como click-to-call. O blog afirma que o anunciante que conseguir juntar os três dispositivos (computador, tablet e smartphone) terá uma grande vantagem no ano de 2012.

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A agêcia White Horse publicou um interessante infográfico sobre o uso de celulares durante as compras, entre corredores e gôndolas de lojas físicas.

O infográfico foi baseado em um estudo realizado pela agência, que tenta entender o uso de smartphones durante a compra. De acordo com o estudo, 84% dos usuários de smartphones utilizam seus dispositivos para melhorar suas experiências de compra. Entre eles, 83% afirmam utilizar a internet móvel para comparar preços de produtos.

Apesar do crescimento dos códigos 2D, a pesquisa afirma que os consumidores ainda estão em falta com essa tecnologia, pois apenas 46% deles já digitalizaram um código. Outras ferramentas móveis também são importantes para a atividade de compra, não só aplicativos, mas também um site móvel, uma vez que uma a cada quatro pessoa não gostam de fazer downloads de aplicativos, mesmo que seja para saber mais sobre a loja.

O infográfico ainda ressalta que vendedores não divulgam as ferramentas mobile disponíveis, sendo que 67% dos usuários de celulares durante as compras nunca receberam nenhuma informação por parte dos vendedores sobre a existência de um site móvel ou aplicativo da loja. Por fim, o estudo conclui que as compras móveis são compras sociais, uma vez que usuários compartilham suas experiências em redes sociais.

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A Ypulse publicou essa semana um estudo sobre o uso da tecnologia de realidade aumentada em aplicativos mobile. O relatório afirma que a tecnologia é a mídia futurística do momento para ações de marketing, mas muitos consumidores ainda não sabem como usar.

De acordo com pesquisas, apenas 11% de estudantes do ensino médio e de faculdade americanos já usaram um aplicativo com realidade aumentada. Durante as festa de final de ano, lojas como Starbucks e Macy´s tentaram implantar nos seus esforços mobile o espírito da realidade aumentada, com aplicativo divertidos e inteligentes. Porém, Melanie Schreffle, editora chefe da Ypulse, considera que assim como os QR codes, a realidade aumentada às vezes não é compreendida.

Já entre os estudantes que já utilizaram esse tipo de aplicativo, 34% acham que são simples e úteis, já 26% acreditam que são simples, mas inúteis. 18% consideram que são ferramentas úteis, mas são difíceis de serem utilizadas e 9% consideram a tecnologia difícil e inútil.

Segundo a Ypulse, os aplicativos de realidade aumentada precisam ser interessantes para despertar o interesse dos consumidores, mas também precisam ser úteis para que sejam utilizados mais de uma vez e precisam funcionar de maneira rápida e simples.

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Com o crescimento do uso de smartphones, o canal móvel se tornou uma grande oportunidade de cativar a atenção dos consumidores para as compras feitas através do dispositivo. A Yahoo! em parceria com a Nielsen realizou um estudo para traçar o comportamento daqueles que praticam o m-commerce ou apenas usam o celular enquanto fazem suas compras em lojas físicas.

A pesquisa foi realizada com 8.383 americanos entre 13-64 anos, e tinha o objetivo de entender o uso do celular para compras, sua penetração e a publicidade dentro desse veículo, sobre diversas categorias de produtos, como, acessórios, viagens, saúde, entre outros.

O estudo revelou que os dispositivos móveis são freqüentemente acessados quando os usuários estão em lojas, tornando o canal uma ótima opção para propagandas de varejo. 9 a cada 10 usuários acessam a internet móvel enquanto fazem compras e aproximadamente 50% da atividade online está associada a compra. Entre os pesquisados, 51% afirmam que finalizam a compra depois de fazer uma pesquisa pela internet móvel.

Entre os usuários mobile, 16% usam seus dispositivos para realizar pesquisa de compra, mas o interesse desses usuários está crescendo, sendo que 57% deles desejam usar seus dispositivos para melhores experiências de compra.

Existe uma grande oportunidade de alcançar os consumidores através da publicidade móvel, uma vez que 1 a cada 5 compradores móveis afirmam que prestam atenção em propagandas durante suas compras. Para o sucesso desses anúncios, é necessário que sejam informativos, contendo preço, características do produto e benefícios.

Além disso, o estudo ainda revelou que 86% dos usuários de internet móvel usam seus dispositivos enquanto assistem televisão, e um quarto afirma que navega por conteúdos relacionados ao está assistindo. Essa combinação se torna também uma grande oportunidade para anunciantes que desejam completar o anúncio com algum conteúdo extra.

Os dispositivos móveis se tornaram essenciais para compras por impulso, quando os computadores não estão disponíveis. 45% dos entrevistados afirmam que suas compras pelo celular não são planejadas e 41% afirmam que compra por impulso.

Apesar desse novo meio de comunicação ser ainda novo para a publicidade, é extremamente significante para anunciantes que desejam atingir seus consumidores, segmentando seus anúncios para a hora da compra ou da pesquisa de produtos para eventuais aquisições.

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De acordo com pesquisas realizadas pela Strategy Analytics, os tablets com sistema operacional Android representam 39% do total de tabelts vendidos em 2011. No ano passado, o Android totalizou 26,8 milhões de tablets vendidos, mais do que o dobro do total alcançado em 2010, de acordo com o Link Estadão.

A empresa divulgou os dados do mercado no último semestre do ano, e comprovou que o sistema do Google está se aproximando do iPad, da Apple. Os tablets Androids, fabricados por diversas marcas como Amazon, Samsung e Asus, estão ganhando um expressivo volume de vendas em todo o mundo.

Em 2010, o Android possui 29% de participação no mercado de tablets, enquanto a Apple possuía 68%. Esse ano, porém, a líder teve sua participação reduzida para 58% e o Android ficou com 39%.

Os tablets estão cada vez mais substituindo os notebooks, netbooks e até mesmo os computadores de mesa, e apresentaram um crescimento de 260% no ano que passou.

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Um novo estudo realizado pelo The Sunday Times Apps, jornal do Reino Unido, revelou que mais da metade dos usuários de smartphones gastam mais tempo com aplicativos do que com ligações, mensagens de texto ou até mesmo email, de acordo com o Mobile Entertainment.

O jornal convocou um grupo de pessoas, tanto profissionais do segmento de mobile quanto pessoas comuns, com diferentes hobbys, como moda e música, para selecionar uma lista dos 500 aplicativos essenciais. Na lista foram achados com maior freqüência aplicativos de cultura, entretenimento, esportes, comida, viagens, saúde e ciência.

O estudo ainda divulgou outros fatos importantes, como metade da população do Reino Unido já possui um smartphone, em 2011 um milhão de aplicativos estavam disponíveis, 80% dos aplicativos baixados são grátis, a média de aplicativos por dispositivo é de 38 e mais da metade dos usuários de smartphones baixam aplicativos novos toda semana.

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