A edição de março da revista ProXXIma trás diversas matérias sobre o mercado mobile, suas inovações, importância e tendências.

Citando exemplos e trazendo a opinião de nomes importantes da área, a matéria intitulada “Admirável mundo novo”, destaca as tecnologias que não podem ser esquecidas em estratégias de marketing e comunicação. A maioria delas pertence ao mundo mobile.

A geolocalização é uma dessas tecnologias. Destacada, por mais de uma vez, como a grande tendência do mercado mobile ela passa a ser, como afirma Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, “…aposta para os próximos tempos”. No Brasil apesar de ainda tímida, a tecnologia já está presente em alguns aplicativos e ações e deve se tornar cada vez mais presente já que “Oferecer serviços para o usuário dependendo do lugar onde ele está é a tendência do momento”, afirma Cristiano Nóbrega, diretor de desenvolvimento de novos negócios do Grupo RBS. Ele continua e afirma que para a publicidade a geolocalização é vantajosa, pois segmenta totalmente o público.

A realidade aumentada e outra das tecnologias que ainda não é muito utilizada na publicidade brasileira, mas que possui grande potencial. A realidade aumentada é uma inovação e vem atraindo bastante atenção, mas usá-la por usá-la apenas pela inovação não é de grande valia. Há casos que sua utilização faz muito sentido e atrai o público de forma diferenciada. “A realidade aumentada é muito útil para alguns setores, como o mercado imobiliário. Com ela, você apresenta lançamentos de um jeito muito mais interessante” diz Alon Sochaczewski, sócio e diretor de criação da Sinc. Apesar de a realidade aumentada no celular ainda ser uma tecnologia no mercado brasileiro ela pode ser utilizada de diversas formas. Assim, afirma Marcelo Castelo, referindo-se a realidade aumentada. “É uma tecnologia fantástica e, dependendo do caso, nem um pouco restritiva…”.

A utilização de localização para ações mobile não fica só por conta da geolocalização, por meio do GPS. A tecnologia bluetooth também é citada como uma boa alternativa para locais fechados, eventos e lançamentos Critiano Nóbrega, do Grupo RBS, afirma “Em ambientes fechados, ele funciona melhor  que o GPS. É perfeito para ações e aplicativos que serão usados dentro de um shopping, por exemplo.

Mas a utilização desta tecnologia merece algumas ressalvas. Marcelo Castelo, da F.biz,  pontua algumas “As pessoas andam como o Bluetooth desligado, porque consome bateria, o que exige uma ação off-line conjunta. Mas, com ele, eu consigo transmitir um conteúdo de graça, o que é positivo.”

Outro ponto abordado durante a matéria são as redes sociais que se aliam cada vez mais ao celular e a localização. Alon Sochaczewski, da Sinc, afirma, “As redes sociais não fazem sentido sem o celular” e Marcelo Castelo complementa e vê as redes sociais aliadas a geolocalização como dotadas de um “poder absurdo”. Os sites web e mobile sites baseados em localização reforçam a tendência de unir cada vez mais o digital e o real.

Como não poderia deixar de ser, a internet móvel também foi citada durante a matéria. A tendência é que o acesso a internet só aumente cada vez mais, superando o acesso pelo computador. “Em cinco anos, com a popularização de aparelhos e planos, haverá mais gente acessando a internet pelo celular do que pelo computador” prevê Marcelo Castelo, da F.biz.