A revista Negócios da Comunicação publicou na área novas mídias de sua última edição uma matéria sobre o desenvolvimento de todo o tipo de conteúdo para aparelhos celulares. A matéria, que conta com diversos nomes da área, afirma que os aparelhos celulares, smartphones e outros equipamentos que associam a disponibilização de informação à mobilidade já são alvo prioritário nas estratégias e ações das empresas de comunicação.

A demanda por conteúdos para aparelhos móveis é crescente e aponta para a tendência de que estes aparelhos estarão, em um futuro próximo, entre os principais distribuidores de conteúdo e informação.

Os alertas e envios de conteúdo via SMS ainda são os serviços predominantes. Estes são segmentados em assuntos do interesse do usuário e geralmente são comercializados via assinatura. Nicholas Serrano, diretor de produtos e plataformas digitais do Grupo Estado, destaca que “O celular colocou-se como novo canal de distribuição para o conteúdo que as empresas de mídia já produziam”. O Grupo Estado envia, atualmente, cerca de 10 milhões de SMS por meio de seus cerca de 20 canais de notícias.

Sandra Jimenez, diretora de mobile e marketing da Abril Digital, não menciona números específicos mas afirma que “É grande a demanda por conteúdos para celulares, e ele já geram uma receita importante”.

A maioria dos casos de distribuição dos conteúdos para celulares utiliza a intermediação de integradoras. Assim o processo todo envolve integradoras, desenvolvedoras de conteúdo e as operadoras. Sendo que na maioria dos casos as últimas ficam com 50% da arrecadação. “No exterior, algumas operadoras começam a aceitar participações menores para ampliar o volume de comercialização”, afirma Frederido Pisani, CEO da Hanzo.

Outra aposta na distribuição de conteúdo são os aplicativos para smartphone e mais especificamente para o iPhone.