Nos dias 26 e 27 de junho rolou no Rio de Janeiro o terceiro Seminário Marketing 360º. Para falar sobre mobile marketing foram convidados Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz, e Leonardo Xavier, sócio-diretor da Pontomobi.

O foco da apresentação de Marcelo Castelo foi o mobile advertising. Para começar ele demonstrou um panorama sobre o mercado mobile, trançando um perfil do usuário de celular no Brasil e comparando “Celular x Internet” em relação à penetração.

Para que uma campanha de mobile advertising obtenha sucesso, Castelo bateu em três teclas que considera fundamentais: opt-in, relevância e beneficio para o usuário. Além disso, ressaltou que o mobile advertising possui uma alta taxa de retorno: 5% – 10%, comprovando o interesse do usuário.

Castelo ainda demonstrou a posição de todos os players do mercado, desde o “dinheiro novo” para a operadora, até a restrição para fazer mobile advertising demonstrada pelas agências de publicidade. Para ilustrar sua palestra apresentou alguns cases já feitos no mercado, com destaque para Seda Teens, da Unilever.

Para finalizar, o sócio-diretor da agência F.biz apontou como principais desafios desse setor: padronização de formatos para o celular, criar uma tabela de preços ou um Midia Kit, desenvolver uma auditoria capaz de avaliar os serviços de acordo com os usuários e serviço de banner.

Léo Xavier, como o próprio nome de sua apresentação revela, resolveu demonstrar um “Panorama do mercado e cases de sucesso”.

No panorama do mercado ele demonstrou diferentes formatos comerciais utilizados e apontou as possibilidades que os aparelhos oferecem atualmente no Brasil. Segundo Leo Xavier, 100% dos aparelhos no País disponibilizam serviços SMS e 68% têm acesso à internet.

Léo fez questão de ressaltar que o mobile marketing é muito mais do que SMS e se apoiou em diversos cases para comprovar o que falava. Por exemplo: disparo de conteúdo Motorola via bluetooth.

Leo Xavier também ressaltou a replicação de conteúdo no celular com um diferencial em relação a outras mídias, “O celular garante uma replicação de conteúdo que pode permanecer por meses, sem qualquer custo adicional. Isso acontece, por exemplo, quando o consumidor usa um jingle como toque do celular, fazendo-o sempre se lembrar da marca, ou quando compartilha conteúdo com outros usuários”.

Assim como Marcelo Castelo, Léo Xavier bateu na tecla da relevância como um dos principais fatores para o sucesso do mercado. “O mercado deve preocupar-se com a relevância e a qualidade do conteúdo, oferecendo material que continue gerando interesse e estimule os consumidores a compartilhá-lo.”