A Teleco em parceria com a Acision, empresa de Telecom e mídia, realiza o projeto MAVAM. O projeto que já está em sua terceira edição estuda o mercado de serviço de valor agregado (VAS) e monitora seus principais indicadores.

A pesquisa divulgada é referente ao último trimestre de 2009 e traz diversos dados do mercado mobile. Segundo a pesquisa, a receita de VAS das operadoras de celular no Brasil vem crescendo, tendo alcançado no último trimestre de 2009, a marca de R$ 2,4 bilhões. Isso se deve a uma busca das operadoras por novas receitas, já que houve queda na receita originada pelas ligações.

A receita de VAS aumentou 2% em relação a pesquisa anterior. Assim, VAS passa a possuir 14% da receita total sendo que deste valor 50% é referente à SMS, 36% a internet móvel e 14% para os demais serviços. Confira no gráfico.

A Teleco divulga ainda dados obtidos por meio de uma pesquisa realizada em setembro do ano passado nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Estas 3 cidades concentram 26% dos celulares do Brasil e a mar­gem de erro das pesquisas é de cercade 6,3%.

A pesquisa é dividida em grupos são eles: mensagens (SMS, MMS, email, Mensagem Instantânea), entretenimento (Música, Ringtone, Imagens, Jogos, TV e Vídeo), acesso à internet e banda larga, redes sociais, pagamentos e banking e marketing (propaganda via SMS) e advertising.

Segundo a pesquisa, o SMS é utilizado por 89% dos usuários de celular da cidade de São Paulo, 71% do Rio de Janeiro e 68% de Porto Alegre. A média para as 3 capitais é de 81%. Foi constatado um aumento no uso do serviço por idosos.

Em relação a entretenimento, a música fica em primeiro lugar com 56%. Confira o gráfico.

Entre o número total dos participantes da pesquisa 4% tiveram acesso a internet móvel nos últimos 3 meses. Quando consultados apenas os usuário que possuem smartphones essa porcentagem vai para 10%.

Entre as atividades realizadas pelos usuários de acessam a internet móvel as redes sociais aparecem em destaque. Para a média das 3 capitais, nos últimos 3 meses, 1% deles acessaram redes sociais. Este percentual sobe para 4% entre os usuários de smartphone.

A pesquisa mostrou que 2% dos usuários de celular na média das 3 capitais utilizou serviços de localização, mapas ou GPS nos últimos 3 meses .

E por fim, a pesquisa traz informações sobre o mobile marketing. Na média das 3 capitais 73% declararam ter recebido SMS/MMS com pro­moções ou propaganda. Muitos usuários declararam que estão apagando as mensagens sem ler e por isto declararam não ter recebido estas mensagens.

Para baixar a pesquisa completa acesse a página do projeto.