Unilever aposta em aplicativo mobile para promover o Lynx no Reino Unido

Se você é tímido, não sabe muito bem como lidar com as mulheres, seus problemas acabaram! A Unilever quer utilizar o celular como uma arma para conquistá-las. Essa é a proposta do desodorante Lynx, o nosso Axe no Reino Unido.

O Lynx lançou a campanha digital “Get in there” para o seu público-alvo: homens entre 18 e 24 anos. A marca pretende atingir esse target através de um aplicativo mobile que serve de ponte do namoro online para a vida real.

O aplicativo contém “armas de sedução em massa”, que incluem soundboards para serem usados, por exemplo, para reproduzir o som de um carro sendo trancado quando você passar por um automóvel “caro”. O diferencial dessa ferramenta é a interação com o mundo real. Além disso, existem vídeos de forte conteúdo viral com dicas interessantes sobre sedução e como falar com as garotas. Na internet, usuários podem assistir esses vídeos no YouTube.

O aplicativo mobile pode ser baixado pelo www.lynxeffect.com ou a partir do envio de um SMS com a palavra “LYNX” para o shortcode 64546. O Lynx espera uma distribuição viral, e para isso disponibiliza para o usuário links do aplicativo para serem enviados do celular dele para outro. Foram lançadas cinco versões do aplicativo, para que ele possa rodar em pelo menos 85% dos celulares do mercado.

Essa campanha da Unilever inicialmente roda apenas no Reino Unido, mas a intenção é que ela se espalhe pela Europa inteira. O Lynx tem planos de estendê-la para outros mercados, como por exemplo, os Estados Unidos. Quem sabe ela não chega por aqui?

Fonte: ADWEEK

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Tags: Download, Lynx, Público Jovem, Público Masculino, Unilever, Viral
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