Como parte integrante da recente campanha “Hug the Road, Hug the Sky”, a BMW optou pelo uso de um aplicativo mobile. O consumidor que enviar BMW LAX para o shortcode 33992, receberá diretamente em seu celular um link para o aplicativo da promoção do novo conversível da BMW.

O aplicativo poder conter um vídeo ou uma galeria de imagens, variando de acordo com o modelo do aparelho. Também existe um botão para agendamento de um test-drive em uma revendedora local.

Para promover a campanha, que rola em 14 aeroportos nos Estados Unidos, a BMW apostou em mídia offline. A montadora alemã afirma que sempre obtém resultados positivos em suas ações mobile e por isso não tem porquê deixar de fazê-las.

Fonte: Branding Unbound