Ronaldo agita o Mobile Marketing pelo mundo - SMS

O craque Ronaldo, o fenômeno, demonstra mais uma vez a importância que tem no cenário esportivo mundial. Quem agradece é o mobile marketing! Por causa dele, duas campanhas parecidíssimas estão rolando simultaneamente no Brasil e na Itália. Ambas incentivam os fãs do craque a mandar recados de apoio via SMS.

Itália:

O case italiano é oferecido pela Gazzeta dello Sport e consiste no envio de SMS de encorajamento para o brasileiro. As mensagens devem ser acompanhadas do nome do remetente e devem ser enviadas para o shortcode 48434. As melhores mensagens são publicadas no diário e a promessa é que todos os SMSs cheguem até Ronaldo.

Brasil:

No Brasil a ação, oferecida pela Nike, acontece de uma forma um pouco diferente. Nela, é necessário que o interessado em mandar uma mensagem de conforto ao craque brasileiro envie R9 <espaço> seu nome para o shortcode 64530. Como resposta, recebe a seguinte mensagem “Envie a sua homenagem ao Ronaldo”. A partir daí basta respondê-la com as suas palavras para o Ronaldo.

As mensagens foram e serão armazenadas em um banco de dados para uso exclusivo da ação do Ronaldo (como o próprio pessoal da Nike intitula a ação). Os torpedos recebidos são exibidos através de um ticker logo abaixo do header em http://nikefutebol.com/ronaldo/. A Nike garante que todo conteúdo do site será apresentado para o próprio Ronaldo.

Essa ação brasileira está sendo prolongada devido a grande quantidade de mensagens recebidas. Entendendo que o espaço para a manifestação dos fãs foi bem aceito, a empresa discutirá o encerramento em reunião interna.

Apesar deste sucesso, eu prefiro a opção italiana, pela praticidade e pelo menor risco de que algo dê errado.

Nota da Nike: O formato foi esse devido ao fato de que precisávamos exibir o nome e o estado das pessoas que enviaram mensagens para que estas não ficassem em desvantagem perante àquelas que postaram mensagens através no site. Apesar de acrescentar mais um passo ao processo, acreditamos que dessa forma o uso do mobile fica mais competitivo, pois permite exibir através no NIKE0 as mesmas informações que qualquer outra forma de participação da campanha.

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Tags: Futebol, Gazzeta dello Sport, Nike, Ronaldo
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