Para divulgar a sua nova campanha, “Fábrica da Felicidade”, a Coca-Cola está realizando ações de interatividade no MorumbiShopping, em São Paulo.

Para isso foi montado um estande no shopping, no qual é possível realizar duas interações via celular. A primeira consiste no envio, via bluetooth, do comercial que está sendo veiculado na televisão. Por meio de mídia off-line e de dois promotores, as pessoas que passam pelo estande são incentivadas a ativar o seu bluetooth. Com ele acionado, é só esperar e receber o conteúdo em seu celular.

A outra interação que os visitantes do estande podem realizar é tirar uma foto com “o beijoqueiro”, personagem do filme. Com a foto tirada, os visitantes devem autorizar que ela fique disponível para download na internet (opt-in). A partir daí o visitante recebe um código que deve ser enviado via SMS para um shortcode e recebe como resposta um wap-push com o link de onde a foto pode ser baixada.

Quando passei por lá o estande estava bem movimentado e muitas pessoas demonstravam interesse em interagir com a marca via celular. Várias delas pareciam participar desse tipo de interação pela primeira vez!