14 de abril de 2008
Coca-Cola, Bluetooth e SMS no MorumbiShopping
Para divulgar a sua nova campanha, “Fábrica da Felicidade”, a Coca-Cola está realizando ações de interatividade no MorumbiShopping, em São Paulo.
Para isso foi montado um estande no shopping, no qual é possível realizar duas interações via celular. A primeira consiste no envio, via bluetooth, do comercial que está sendo veiculado na televisão. Por meio de mídia off-line e de dois promotores, as pessoas que passam pelo estande são incentivadas a ativar o seu bluetooth. Com ele acionado, é só esperar e receber o conteúdo em seu celular.
A outra interação que os visitantes do estande podem realizar é tirar uma foto com “o beijoqueiro”, personagem do filme. Com a foto tirada, os visitantes devem autorizar que ela fique disponível para download na internet (opt-in). A partir daí o visitante recebe um código que deve ser enviado via SMS para um shortcode e recebe como resposta um wap-push com o link de onde a foto pode ser baixada.
Quando passei por lá o estande estava bem movimentado e muitas pessoas demonstravam interesse em interagir com a marca via celular. Várias delas pareciam participar desse tipo de interação pela primeira vez!
Empresas participantes: OKTO.
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Existe no mercado um software de propriedade da Defcom - de Blumenau SC - que cria uma rede com sinal Bluetooth. Um hardware especialmente desenvolvido pode cobrir remotamente, por exemplo, todo o litoral brasileiro, estádios, teatros, avenidas etc. A distancia entre um ponto (antena) e outro chega a 10 km. Hoje somente alugamos os equipamentos e software. Estamos buscando parceiros em todos os estados brasileiros, ou em outros países. (a monitoração e troca de mídia é feita por satélite). É uma forma de estar presente onde o publico alvo está. Já temos negócios com clientes na Itália, Rússia, EUA, China, Irã etc. - O monitoramento pode ser mundial. Os pontos são interligados, mas o cliente pode especificar exatamente o Km de raio que deseja divulgar suas campanhas nos aparelhos com Bluetooth. Tem acesso em tempo real a relatórios com o número de pessoas que aceitaram ou rejeitaram o convite a abrir a sua mensagem. Os aparelhos são contatados apenas uma vez a cada “promoção”, ou seja, não vai infernizar a vida do consumidor cada vez que passar pelo raio de alcance. Domicio Duarte - Diretor Coml Defcom - www.defcom.wehop.net 47 9991 7671